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网络销售方案
篇一：网 络营销 策划书例文
某金银公司网 络营销策划书
（仅供学习者做思路参考）
策划人：
年月 日
目 录
一、前
言 ············································
2
（一）本案策划目
的 ··································2
（二）整体 计划概
念 ··································2
二、网 络营销环 境分
析 ······································2
（一）市 场环境分
析 ··································2
（二）企 业形象分
析 ····································2
（三） 产品分
析 ·····································3
（四） 竞争分
析 ·······································3
（五）消 费者分
析 ····································4
三、 SWOT 分
析 ·········································4
四、网 络营销 方
案 ······································5
（一） 营销目标和战略重
点 ·································5
（二） 产品和价格策
略 ·································5
（三）渠道和促 销策
略 ··································5
1、门户网站的建立 ·······························5
2、网站推广方案 ·······························7
（四）客 户关系管理策
略 ·······························10
五、实施计
划 ········································10
六、费用预
算 ·········································10
七、方案 调
整 ········································10
1
一、前言
全球现正陷入 Internet 的淘金 热中，如何从 Internet 找到商机？各行各 业都使出 浑身解数、 Yahoo 与 Amazon 的成功可以 证明 Internet 商机无限、 虽然本业还未赚钱 。但大量的 到访人潮及具 创意的行 销方式， 颠覆了传统营销 渠道。小而美的企 业也可能当主角了。也 许你已经来不及成 为现存产业的重要
品牌
、但是你 绝对有机会成 为网络上的知名品牌。
（一）本案策划目的
互联网已经越来越多的改 变我们的生活，人 们对电 子商务的注意力已 经转变 到如何将 这些电子业务变成更便捷、模 块化、个性化、更 紧密集成的 电子化服 务，流程定制上来，即要
实现 “你在 WEB 上工作 ”到 “ WEB为你工作 ”这一重大 转变 。网 络资源的利用程度已 经可以很大地决定一个企 业的生存与 发展，高 赛尔公司虽已有自己的 门户网站，但企 业的网络营销 才刚刚起步，尚未形成一套完整的网 络营销战 略和方案，因而需要根据网 络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网 络行销计划，以期能使 传统销 售和网 络销售有机地集合。
（二）整体 计划概念
略。
二、网 络营销环 境分析
营销环 境，是指 对企业的生存和 发展产生影响的各种外部条件。 营销环 境是企业营销 管 理过程中不可控制的因素，企 业经营的优劣成败，在于 营销管理者能否 顺应不断变化的营销环境。 公司的市 场营销环 境是指在 营销活动之外，能 够影响营销部门发展并保持与目 标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 营销环 境既能提供机遇