2021年“中国名”困倒合资车合资倒三轮.docx

“中国名”困倒合资车合资倒三轮
2021年底，上海大众的新车Tiguan最终亮相，不过它的汉字名字，既不是车迷们拥护的“途欢”，也不是以后居上的“途冠”，而是“途观”。 　　“途观”更名的小说再次“警告”跨国车企――一定要先搞定新车汉字名。
　　“让人快乐的好名字”
　　Tiguan要登陆中国的消息，最早是由我国一家著名门户网站的汽车频道在两年前捅出来的。这篇报道中直接将“Tiguan”命名为“途欢”，并估计这款车2021年中旬在我国上市。
　　对于一款将要关键推出的车型的上市时间，可是高度商业机密，此报道一出，大众中国和上海大众高层颇为震惊。
　　“Tiguan”最早于2021年9月在德国法兰克福车站亮相，其名字撷取德语老虎Tiger跟鬣蜥Leguan(即英文中的iguana)的组合，寓意这款车如虎通常凶猛、勇毅，如蜥通常独特、灵敏。这款车一经推出，就在欧洲市场大获成功。
　　中国的车迷，也早已期盼Tiguan进入中国市场，并公认它的汉字名应该是“途欢”――这个“光听起来就让人以为快乐”的好名字。
　　那条独家报道一经推出，大众方面为了避免中国竞争对手提前知道自己的动作，大举公关，将报道撤下。即便如此，还是有些人敏锐地捕捉到了这条信息的商业价值。
　　宋洋是北京某知识产权代理机构的商标代理人，就在“Tiguan命名‘途欢’”消息被媒体捅出后的第三周，她接到了老用户贾巍从河北打来的电话，后者委托宋洋赶快将“途欢”申请注册成商标，注册类别正是Tiguan所属的“第12类”商品(含机车、汽车和摩托车等)。
　　贾巍是河北一家饮品企业的总经理，在委托商标代理人宋洋将“途欢”注册成汽车商标之前，她执掌的这家创立于1995年、总资产2021万元的民营企业，从未涉足过摩托车和汽车制造等领域。在企业的官网上记者看到，这家企业关键生产的是杏仁露、八宝粥、果汁和滋补酒。
　　贾巍为何要选在两年前，申请注册一个和其主营业务毫不相关的商标?
　　中者以“途欢”商标的意向购置者的身份向贾巍的知识产权代理人宋洋求证时，她说：“作为中介机构，我们只是负责给用户申请注册她想要的商标，至于她为何要注册这个商标，我们不便过问。”
　　宋洋解释说，“途欢”的汉字商标正处于申请阶段，根据中国现有的商标申请步骤，还需要经过商标局的“初审公告”和“核准公告”两个阶段，她的用户贾巍才能最终拿到这个商标的全部权。　“不过，我们用户说过，能够出售商标申请权。”
　　不过，自从去年11月底当上海大众将挂着“途观”汉字标识的Tiguan拿到广州车展上公开亮相时，　“途欢”的转让费就不再那么值钱了。因为最有可能购置这个商标的上海大众，在数月前已经放弃了将新车取名“途欢”的计划。
　　上海大众公关部的张文静日前向中者确定，她们确实曾考虑过将新车命名“途欢”。不过，她对于为何最终放弃这个大家全部熟知的汉字名称却是另一番解释：“‘途欢’听起来太小孩子气，无法正确传达Tiguan的形象气质和我们对它的市场定位。”
　　而中者得悉，在放弃了“途欢”后，上海大众曾一度想将新车取名“途冠”，不过，新的问题接踵而来。从“途冠”到“途观”
　　2021年下半年的某一天，上海大众法务部的工作人员在调阅国家工商总局商标局的商标注册资料时发觉，企业拟为国