2021年以“果壳”反哺“松鼠” 科学松鼠会.docx

2021年以“果壳”反哺“松鼠”_科学松鼠会以“果壳”反哺“松鼠”_科学松鼠会

　　 　　摘要果壳传媒拥有丰富的作者群资源，它们经过充足了解群资源对科普类图书的需求，精确定位图书特色，并利用新奇的专题策划和颇有特色的营销模式，使得“果壳阅读”系列科普图书取得巨大的成功。果壳传媒取得的经济效益也成功地反哺科学松鼠会的各项科普公益活动，这种以“果壳”养“松鼠”的商业反哺公益的可连续发展道路在业界尚属首创。
　　关键词果壳阅读；营销策划；解密；科普图书
　　作者介绍卢兴光，河南理工大学。
　　一、独特的出版基础：科学松鼠会和果壳传媒
　　在探讨“果壳阅读”系列图书的畅销原因之前，不得不提该图书得以出版的基础，那就是神经生物学博士“姬十三”在2021年创办的致力于在大众文化层面传输科学的专业性媒介——科学松鼠会。科学松鼠会汇聚了现代最优异的一批华语青年科学传输者，意在“剥开科学的坚果，帮助大家领会科学之美妙”。科学松鼠会以其活泼有趣的科学传输方法赢得了我国外数十万科学兴趣者的好评，成为多年中国文化领域中一颗刺眼的新星。创办很快，科学松鼠会便入围全球华文部落格最好博客奖，而大赛的官方评语是“它的写作内容从玫瑰花到太空船，几乎包括全部的科学专题，而且作者们有措施将科学写得活泼好看而又不失专业”。
　　2021年，姬十三在科学松鼠会这个非营利性机构的基础上又创建了果壳传媒，意在以商业化传媒运作方法向公众传输科技内容、提倡科技理念。果壳传媒拥有果壳网和泛科技阅读品牌“果壳阅读”等业务。果壳网是一个具有社交网站特色的泛科技新媒体，推出心理、健康、科技、DIY等专题站，广泛覆盖城市青年人群感爱好的和科技相关的话题；果壳阅读则进入出版领域，根据畅销书的思绪去运作科普类、科幻类图书。现在，果壳网已经和浙江大学出版社、清华大学出版社、新经典、世纪文景等数家出版社和图书企业合作，出版了几十余个品种的图书，引发了出版业的广泛关注。这些图书的内容多半是科学松鼠会的作者在网站和博客上发表的文章。2021年上海出版的当彩色的声音尝起来是甜的作为首次涉水之作，奠定了这种集体亮相的出版模式。此书在首印6000本后很快在当当网脱销，随即又加印5000本，现在已加印第5次，发行快要3万本。今后，果壳传媒策划的多本科普书籍全部取得了不错的销售业绩。
　　从出版营销的市场环境来看，“果壳阅读”丛书在这一点上含有特殊性。先是本身拥有大量高水准的科普作者和忠实的科普兴趣者，有运行稳定、访问量巨大的网站，在豆瓣及新浪微博等公共媒介也风生水起。这使得它们在步入图书出版领域之初，就有大量潜在的用户和市场。如此得天独厚的市场环境，能够打造出一批跳出常规、独具特色的科普图书也就不足为奇。
　　二、贴近大众的产品策略：小清新风格的专题写作
　　以往，一般读者对科普类的图书总是保持隔岸观火的态度，科普图书过分的专业性令人望而生畏。所以，要拓宽科普图书的市场，就应选择读者关心的大众话题。让科学不再是小众的趣味，而变得“好听、好看、好玩，像电影、音乐一样流行”——这原本就是科学松鼠会的宗旨所在。果壳网上的专题设置和文章风格很符合大众趣味，语言幽默，思想新奇，像“吃苦不吃苦，基因做决定” “拖延是一个什么病”等贴近百姓心理需求的内容比比皆是。“科学的娱乐化”在科学松鼠会和果壳网也得到淋漓尽致的表现。而这一做法受到部分保守派的抨击，她