宾馆开业庆典公关策划方案.doc

宾馆开业庆典公关策划方案.doc宾馆开业庆典公关策划方案
公关策划书
——梦园宾馆开业庆典公关策划方案（草案）
目录
活动背景 （P3）
活动主题 （P3）
活动目标 （P3）
活动程序 （P4）
活动方案 （P4）
经费预算 （P9）
效果预测 （P9）
公关策划书一一梦园宾馆开业庆典公关策划方案 活动背景
梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦 园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、 华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几 家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆， 也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园 集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老 工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几 个大中型城市为基础，抢占东北的市场。
作为一个新进入四平的企业，知名度不是很髙，而且四
平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名 声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关 的第一炮，因此这次机会一定要抓住。
活动总主题
1、 梦园——您梦想的家园！
2、 给您回家的感觉——梦园宾馆
3、 你我共建美好家园
4、 您的家园由我们来建设
活动目标
通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦 园有个感性的认识。
活动程序
活动方案
5、 前期指6、示牌宣传（设置指7、示牌）：
（1） 设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要 道路上
（2） 设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合 适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）
（3） 数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少 10个
（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大,
力求醒目
设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准 字体
时间要求：于开张前10天设好
目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美 誉度；
2、开业公关活动策划方案
主题：梦园宾馆为您过生日！
活动时间：开业当天。
活动地点：梦园宾馆。
活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公 民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消 费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。
活动细则、注意事项：
刊登活动广告：
A、 时间：开业前10天
B、 媒介：《四平日报》、《新文化报》
C、 版面：1/4版
D、 文案内容：
标题：梦园宾馆为您过生日！
正文第一段：梦园宾馆介绍
文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX 年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举 办"梦园宾馆为您过生日"活动，免费赠送30个包间消费。
名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民， 均可报名参加
名登记日期：即日起至XX月XX 0止，每天上午8点- 下午6点
额限制：限30名，先到先得，额满即止；
名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处
名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成 年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。
其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权 拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。
2）先报名预定房间
报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。
报名须知：凭当天报纸广告、