打造中国维生素肥第一品牌南方略国际营销&品牌咨询机构 2006 年 08 月 01 日——荣昌生物品牌规划与 CI体系设计荣昌生物品牌规划是荣昌生物公司品牌建设的纲领性文件,是公司品牌运作的指导方针,是荣昌生物品牌延伸范围的边界线,对公司的品牌发展具有重要的战略意义。——写在前面——我们在卖什么? 当耐克不仅仅售卖运动用品时…耐克是一种力量,是一种超越常规的更大空间! 当索尼不仅仅售卖视听产品时…数字数字??梦想梦想??人! 人! 当麦当劳不仅仅售卖汉堡包时…欢乐时光欢乐时光欢乐地方欢乐地方?当消费者选择的不仅仅是产品?当我们售卖的不仅仅是产品我们在经营品牌! 品牌定义——品牌是消费者对产品的整体感受: ?个性?信任?可靠?信心?朋友?地位?共享经验品牌规划定义——品牌规划就是为品牌立法,为品牌建立标准; ?价值标准?形象标准?文化标准?关系法则荣昌生物的品牌规划的目的在于,合理规划企业品牌与产品品牌的关系,即规划荣昌品牌与林丰品牌的关系,挖掘和创建出林丰维生素肥的独特销售主张,并以此为基础初步建立品牌与客户之间的关系,建立林丰维生素肥品牌在客户内心中的独特位置,提练出品牌传播的广告语,建立林丰维生素肥品牌法则,规划出林丰维生素肥的品牌蓝图,形成品牌的精髓,为品牌的传播推广树立标准。
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