内衣电子商务.pdf

西安工程大学
互联网时代的内衣企业
内衣企业与电子商务

孙梓仁
2015/5/16


时下,互联网毫无疑问与人们是息息相关的,
中,展现出了不同于以往的新形态..
。
目录

前言

1. 电子商务对内衣行业的影响

2. 内衣电子商务目前存在的问题及
解决方案

3. 传统内衣企业应该如何迎接电子
商务时代的到来

4. 电子商务开发的一般步骤

结束语
前言
互联网时代似乎突然就来临了,随着智能手机,随着淘宝，随着
腾讯QQ，网上银行……突然之间诺基亚就倒闭了，突然之间就来了个
iphone，突然之间各种智能手机铺面而来，突然之间无数的APP铺天盖
地，然后就是著名的“，上天猫，就购了”，几乎马路上所有的
人都在盯着自己的手机看。我们不知不觉的就接受了这样的一个暗示：
互联网上有你所要的一切服务，而这一切只需要你在你的触摸设备动动
手指点几下就可以获得。
不可否认，这的确和千禧年以前比起来真的是太棒了，用一个
字形容那就是“快”，两个字就是“方便”，就购物这方面而言，笔者
作为一个在马云的故事熏陶下的中国消费者的确是感觉到了这种变化。
在互联网上购物，过几天东西就送到你家的门口，而你既不认识店主，
又不认识送货的，整个过程你一直呆在你家里知道送货的来敲门，这变
化和以前比起来着实大了去了，令人难忘。作为消费者，我们感觉到这
样，那作为一个卖家，一个商店的owner，一个企业的CEO，又有什么样
的感觉？答案是差不多的的，只不过这个变化对于他们来说可能会比我
们更深刻。
互联网冲击下的服装企业，就拿内衣来说，其销售模式除了线
下以外还有线上销售，单一只做线下销售的传统企业基本上已经不复存
在，对于每一个品牌内衣企业，几乎都有自己的官方网站用来销售货
物、宣传自身，或者在大型的平台网站上有自己的网上店铺。这种模式
在以前是一直由于技术缘故没法去实现。

电子商务不管怎么说还是属于一种营销渠道,与传统的营销渠道相
比较而言. 电子商务在当今世界展现出了它巨大的活力。截止2013当年
，%。2013年网络零售
%。而随着中国服装网购市场
交易额和用户规模的快速增长，传统服装企业为了取得更大的市场份
额，纷纷开始构建和采取网络营销渠道，并运用电子商务进行商品的销
售。而内衣企业作为服装企业的一种，受到的冲击是一样大的。
在如今的电子商务的这个消费大境下，普通消费者的购买时的消费
特征、购买意愿、销售渠道、产业链的长度，产业链的广度……等等一
系列都与传统市场环境中有着明显的差异，因而，传统内衣企业对于实
体商店的经营管理、营销管理、渠道冲突的策略并不能完全适用于电子
商务环境下的各种问题的处理。
假如说一个内衣企业它不做电子商务，那以上的种种问题就统统可
以忽视掉了，但是如今的内衣企业所面临的对于市场份额如此激烈的竞
争，假如说它不做电子商务，那么它起码放弃了一块超大的蛋糕。来自
2014年中国网络购物市场调研报告的数据显示20-29岁用户人群是网络
购物市场的主力军，%；其次是30-39岁的用户人群，
%。通过数据我们可以看到，20-29是一个相当大的客户
区间，而内衣这种服装，其实是可以通过电子商务的模式收获这一客户
群的，因为这一年龄段的消费者对于内衣的需求大于0-10、10-15、60-
70、70-80这些年龄段的消费者对于内衣的需求。
所以，用最简洁的话说就是，电子商务的出现直接导致内衣企业的
互联网化的转型。可能之前很多的内衣企业都有自己的门户网站，但是
都很不重视，因为当时没有多少人上网。但是现在，现在是互联网的时
代，是移动互联网的时代，是微博微信的时代，截止2014年12月末我国
互联网用户已达649000000人，%，首次超越传统
PC使用率，时代的变更导致所有的