视频看车就上激动汽车! 赵大宝 2009/09 视频看车就上激动汽车! 赵大宝 2009/09 目录一、为什么做一、为什么做二、要做什么三、怎么做一、为什么做——媒体需求 1,现有汽车网站分析展现形式:图片+文字;同质化竞争严重; 基本都有视频频道,少数有试车视频, 寻求和视频网站的合作,以展现视频网站的汽车娱乐视频为主,文字/图片为辅助频道。 2,现有视频网站分析娱乐,而非媒体; 没有行业解决方案; 有汽车频道,但以汽车娱乐视频为主。 3,现有电视媒体分析缺乏互动性和时间限制; 金融危机导致成本更显高昂。一、为什么做——消费者需求普通消费者买车流程分析: ; ; ; (联系经销商,让经销商联系自己)。缺点: ,就直接买车; ,仍然不知道品牌的故事和生产、服务的精准环节; 、客观的试车,对比视频作参考。一、为什么做——厂商需求汽车厂商分析: : ?只能给电视短时间的视频; ?只能给汽车网站文字/图片和少数的视频; ?活动基本以文字和图片的方式展示; : ?大量自有、珍贵、美妙的视频只能放在档案柜里;管理混乱,几乎很难整理; ?自己网站上的视频少之又少;没有形成自己的视频专区; ?没有和车友充分互动,产生归属感和荣誉感; ?没有充分的展示各品牌汽车所代表的特定品质生活。一、为什么做——经销商需求汽车经销商需求分析: ,更是服务; 4s店在提供优质的服务,但是汽车网站为 4s店和车虫提供无差别展示: ; 。一、为什么做——行业需求汽车展视频看车需求旺盛: ?目前,国内的车展、赛事每年都有数十个,以 2009 年上海车展为例, 共有 1500 家中外企业参展,其中国外企业近 300 家,只能接待 50万海内外观众,更多的汽车爱好者因为地域和场地的限制被挡在汽车展外。?其他展会主办方需要花心思招商,而北京上海车展却恰恰相反,甚至主办方想尽了办法说服参展商缩减场馆,甚至“劝退”了部分参展商。开展前几个月主办方就开始做参展商的说服工作,几乎所有的参展商都被要求缩小了参展面积。目录一、为什么做二、要做什么二、要做什么三、怎么做二、要做什么?1,媒体–被汽车厂家认可的; –被消费者认可的公正客观的网络媒体; ?2,功能平台–视频看车: ?网站最终目标是基于各类客观汽车视频,为汽车用户提供全方位服务, 比如: 看车, 选车, 买车, 玩车, 维修及保养,保险,自驾游, 车友会, 二手车等。二、要做什么——总体规划
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