《鸿贸装修公司推广策划书》
班级：营销111姓名：张珩 学号：
一、广告分析
1、消费人群分析
工作太忙，把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的，有这时间还不如多谈两比单子呢！买材料、看图纸、盯现场，我不是专业人士，这对我来说太痛苦太无奈了！钱该省还得省，可家对我的意义更象是一个港湾，要舒适、时尚、环保、个性…鱼与熊掌呀！这是现代白领的普遍心理。最终表现:省时、省事、省力、省钱、省心。
市场分析
Alice们一直都在寻找这样一个公司：
诚信—最基本的条件，不能欺骗顾客
周到—最好替我把所有的细节都想到
安心—建材选低碳环保的吧…
合理—别以次充好，价格要合理
效率—别耽误了工期，按合同要求完工
维护—真出了质量问题，要诚心解决
由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装…那么，如何做到让消费者放心品牌家装？
广告策略
族群定位
引入主人翁，年轻时尚白领Alice对装修束手无策…
那么，更多的Alice呢？这是一群白领精英，
他们想要一个舒适的家，
但是他们不懂装修，也没时间去装修
他们认为把时间耗费在此太奢侈了
…
他们是谁？
宣传策略
以一个故事的方式讲述主人公寻求装修的艰辛
广告策划
这一切策划来自一个故事：
Alice是个外资企业白领，年轻貌美，有着大多数成功女性的小资情调。最近，她完成了一笔大单子，丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅。于是，她有了幸福的烦恼……
“我要装修…”Alice很郁闷，按照生活习惯，她在“百度”里搜索了一个关键词—“新房怎么装修”
更郁闷的事情发生了，“家装、家装公司、怎么家装好…”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了。
“我的小窝该怎么办？
Alice问朋友，问网友，与一家家装修公司面谈，设计、施工、材料、价格，这一切的一切让Alice烦不胜烦，精明的她更识破了一个个陷阱…
“听说装修材料不达标会对身体造成危害？”…
“装修公司给的价格真的没坑我吗？”…
“施工队会不会偷工减料？我哪有时间去盯着工程进度啊？”…
这个故事仅仅发生在Alice身上吗？
让我们看看周围…
快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解，这一切因素决定了Alice不是个案
众多的Alice们需要一个真正能让他们解放的家装公司
我们向Alice推荐了你—鸿贸装饰公司…
Alice一直在与家装公司过招，很累！多亏了她的精明，发现了一个又一个陷阱。
某天，Alice很生气，后果很严重，她一气之下在报纸上花了2000元做了一个广告 ——个人家装招标广告。
“我为什么要被动的选择家装公司呢？为什么不能让家装来找我？为什么不能真实报价，透明化，让我不用这么累呢？”
三天后，Alice火了
在网络中“火”了，网民的力量是无穷大的，各大论坛，博客，报纸都纷纷对这
鸿贸装修公司推广策划书 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
