第五章旅游规划与开发的市场分析与.ppt

版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 旅游规划与开发的市场分析与营销对策第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划 Marketing analyze and planning of tourism planning and exploiting 版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 旅游规划与开发的市场分析与营销策划第一节旅游规划与开发市场分析的内容第二节旅游市场调研的程序和方法第三节旅游规划与开发的营销策划第五章版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 第一节旅游规划与开发市场分析版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 市场分析:对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。它是指通过市场调查和供求预测,根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争者,分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场,以及采取怎样的营销战略来实现销售目标。版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 宏观环境分析市场偏好分析市场竞争分析第一节旅游规划与开发市场分析的内容版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 宏观环境分析人口因素经济因素社会因素政治因素文化因素区位因素宏观环境分析第一节版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 一宏观环境分析二市场接待现状分析三市场竞争分析第一节旅游规划与开发市场分析的内容版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 第一节市场接待现状分析 147 1、旅游者特征及行为特征 2、旅游者消费结构和模式 3、旅游者对该地旅游接待的满意程度不同形式的消费在消费总体中所占的比重以及它们的相互关系。由消费对象和消费手段本身的自然属性所决定。版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 一宏观环境分析二市场接待现状分析三市场竞争分析第一节旅游规划与开发市场分析的内容版权: 旅游发展研究院?马勇 Academy of tourism development 中国·湖北大学 Hubei University, China 竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式明确主要竞争者识别竞争者战略判断竞争者目标第一节市场竞争分析同种或同类产品的干什么、能干什么开发目标—地位和业绩的满意程度—改变战略的可能性; 对本旅游地进市场的反应、影响