2021年广告文案的创作标准标准的广告文案范文.docx

广告文案的创作标准标准的广告文案范文
伴随我国广告业的不停发展，广告文案的创作已由简单的文案写作转变为实效性强的概念创意。创意总监乃至用户全部不会接收文案人员把文案创意看成个人“写作”行为，消费者也不会喜爱文案人员玩创意的噱头和纯粹的文字游戏。要做一名合格的广告文案创意人，必需掌握以下标准，紧抓传输关键点，突出传输专题。
　　概念明确，专题突出。广告文案的立足点在于连接产品和消费者，寻求巧妙的语言表述。一旦传输专题确定了，所要表现的东西便无比清楚。广告文案的市场取向包含两项指标：一是广告文案能有效地促进产品销售，使消费者了解产品给自己带来的利益，这可称之为促销力；二是广告文案能有效地塑造企业和品牌形象，为产品的长久销售奠定基础，这可称之为广告文案的塑造力
　　在部分失败的广告文案中，往往存在两种错误倾向：一是只重视产品性能的传达而忽略人性情感的沟通，这么的广告像“王婆卖瓜，自卖自夸”；还有的如同产品说明书一样引不起消费者的爱好。二是单纯的表现人性、张扬个性，而忽略产品性能的传达，这种文案跟文学作品差不多，让受众看后不知所云、一头雾水，不能有效售卖产品。所以突出产品概念和专题是广告文案创作的关键。
　　在实际操作中，有三种方法能够实现产品和消费者的有效沟通：一是从产品中寻求独特的功效和利益来吸引消费者，以产品的独特征诱发消费者的关注；二是挖掘产品个性和消费者需求的共鸣点。或说探求消费群体的个性和产品性能的共鸣点；二三是针对市场同质化严重的产品，就要想措施在产品性能上附加人性内涵和文化，突出差异化。
　　比如我们很熟悉的利郎商务休闲衣饰的广告语：“忙碌，不盲目；放松，不放纵!”简单的多个字就将产品的消费层次和消费人群正确定位，同时也让消费者强烈地感受到产品的知性、休闲、严谨。所以，经典的广告语言不在于华丽，而在于正确地突出专题，抓住消费者内心对产品个性的需求，而产生共鸣。
　　实效性。实效性就是广告文案一定要为广告目标服务，做到实用、有效，避免片面追求文案的华丽，华而不实。假如广告目标在于短期促销，那么就要以能否促进销售和能在多大程度上促进销售作为评价该广告文案的标准；假如广告目标在于塑造品牌形象，那么便以能否提升品牌认知度和指名购置率作为评判广告文案的标准；而公益广告的实效性在于能否提升公众对公益事业的认识，能否产生良好的社会效应为评判标准。
　　广告文案实现实效性的方法有：一是找准卖点(USP)，寻求说服消费者的理由。如强调产品含有特殊功效和利益，或是其它品牌无法比拟的，确保了产品强劲的销售力。二是拉近和消费者的距离，重视文案的亲和力。
　　真实性。真实性标准是指广告文案传输的信息内容要真实、正确、明晰。不能造假、夸大、含糊，这是广告文案的根本标准和基础规范。必需实事求是地反应商品的特征、功效、价值和相关服务，不能言过其实。表里两张皮。还必需做到措辞的正确贴切、清楚明了，不能含糊不清。缺乏真实性的广告，其实是最受消费者厌恶的，往往会适得其反。
　　在很多药品、保健食品、医疗服务、化妆品等广告中。经常会有“教授”向受众销析产品的功效，将部分产品吹嘘得几乎“包治百病”，这类广告中“教授”的身份往往并不可信。这些广告，不但给社会带来很多不良影响，而且让众多消费者感到厌恶，已经发展到“人人喊打”的地步了。
　　性。性标准