2021年怎样营造广告意境用植物营造意境.docx

怎样营造广告意境用植物营造意境
意境是中国美学思想中的一个主要范围，也是中华民族审美理念的集中表现。不管是诗词歌赋，还是绘画艺术，创作者们全部十分重视意境的发明，并终其一生地追求这一最高境界，和艺术、美学有着千丝万缕联络的广告的创作者也是如此追求意境。
　　有关意境一词，无数的美学家、艺术理论家从不一样角度进行了不一样的诠释，总的来说，意境是主观思想、感情、意念和客观生活、景物的统一，它要求在艺术发明中使主观的情思和客观的物境，即意和境、情和景、神和形交相融渗，高度统一，达成情景交融、神形兼备的境界。这种艺术境界富于感染力，能主动作用于受众的思想情感，引发其丰富的想像力，从而对作品产生浓厚的爱好和喜好。优异成功的广告正是要营造这么的一个境界来引发受众的注意，并对广告发生爱好，进而产生占有欲望，然后记忆联想广告的内容，最终造成购置广告产品的行动，以实现广告主的目标。
　　一、广告为何要营造意境？
　　广告需要意境，优异成功的广告更需要意境，究其原因何在？笔者认为理由以下：
　　１．意境含有生动的形象
　　当代人天天全部要接触大量的广告信息。在世界广告大国美国，据统计，人均天天全部要接收１５００次广告信息，如此众多的广告留给大家什么印象？英国的杰夫金斯指出：广告的关键职能就是传输商品信息，并深深地扎根在受众的心里。不过有很多的广告平淡无奇，过目就忘；部分的还令人反感，不想再看；而有些广告却因为含有生动的形象，使人过目不忘，令人津津乐道，在大家心中留下了深刻的印象。
　　广告作品营造意境，第一是因为意境含有生动的形象。意境中所选择的意象不但仅是一个客观形象，还凝聚了创作者们的智慧和心血，并饱含着她们的情感。她们抓住了生活中那些能唤起大家内心深处某种情感的特征，经过寓情于境，利用文学艺术手段塑造生动的形象，发明出高妙的意境，并在大家心中产生强大的冲击力，使受众对产品或服务有一个信赖、亲切感，并由衷地接收宣传对象。
　　“上厕所，去受刑！”和“屁股笑了！”这两则优异的广告是广东黑马广告有限企业为三九医院的九华痔疮栓设计的。对于医药产品广告，通常情况下采取的全部是理性诉求方法，经过展示产品的质量、效用、价值或性能的信息，让受众经过认真思索后才决定是否购置。然而这两则广告却是以生动的形象取胜：
　　第一则广告，由三组图文组成一个系列，左图右文。左边的图分别是三个放大的门贴，各画着手拿锯刀、狼牙棒、弯钩的高大人物，给人以震撼，这三个形象使人真实、设身处地地感受到痔疮患者的难言之痛、之苦――有痔疮上厕所就是疼痛、出血，如同受刑。怎么办？配上右边的文案，“免受刑，用九华”简练有力的回复，消除了大家心里的疑虑，并深深地记住了产品的品牌――九华。
　　第二则广告，以简约的三四笔勾勒出一幅坐着的屁股图形，仔细一看，这个图形又有点像一幅笑嘴的漫画图。和上则广告刚好相反，创作者借助这一变形形象，很好地向受众传达了一个意念，“免受刑，用九华”，解除痛苦，没了难言之隐，人包含屁股自然就“笑了”，大家也就在笑声中记住了产品品牌――九华。这则广告的成功就在于发明了“屁股笑了”这一打感人心的形象，使其产生诙谐、幽默、生动的效果，让人以为清新、有趣。
　　２．意境中的含蓄能唤起消费者的想像和思索
　　过去，广告信息极少，受众期望能多看到、多听到部分产