2021年消费者分析汇报 大学生消费者调查分析汇报.docx

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　　金融市场通常是不可预计的。因此大家要准备不一样的可能结果。那么下面是xx整理有关大学生消费者调查分析汇报相关资料，供您参考。
　　大学生消费者调查分析汇报一
　　一、序言
　　近几年，中国软饮料年产量以超出20%的年均增加率递增，达成1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2021年软饮料仍然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润全部比同期有了较大幅度的增加。人民收入水平提升，使饮料生产量和消费量的连续增加成为可能;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增加点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位即使会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者的青睐。
　　大学生作为饮料消费的关键群体，她们的消费习惯和消费行为一直受到关注。现在的饮料消费市场竞争日趋剧烈，品牌不停涌现，饮料消费市场成为经典的买方市场，大家的选择范围越来越大。大学生要做怎样的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将怎样面对呢?带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
　　二、调研概述
　　(一)调研目标
　　1、了解大学生最喜爱喝的饮料类型
　　(1)大学生对饮料的关注原因(口味、价格、包装等)
　　(2)品牌对大学生选择饮料的影响程度
　　(3)饮料在大学生中的流行趋势
　　2、了解大学生在饮料上的消费情况
　　(1)大学生在饮料上的消费观念
　　(2)新上市的饮料在大学生中的消费市场
　　3、了解大学生的饮料购置习惯
　　(1)选择何地购置和原因
　　(2)购置量，购置方法
　　(二)调研方法
　　1、方案 调研(查询相关资料，了解中国的饮料划分标准和中国饮料市场的发展趋势)
　　2、网络搜寻，上网查阅相关资料，了解商家、经营者对饮料消市场的见解)
　　3、访谈法，对有经营者进行访谈
　　4、问卷调查
　　对访问人员的要求：
　　(1)熟悉问卷内容
　　(2)含有良好、整齐的外在仪表
　　(3)含有清楚的口齿，流利的语言和简明扼要的口头表示能力
　　(4)认真负责，主动向上的工作态度
　　(三)调研对象的选择，样本分配和调研方法
　　1、调研对象：岳麓校区的各所高校的大学生
　　2、调研方法：
　　(1)定点访问，拦截访问
　　(2)当面访谈法(访问店主)
　　(3)调查标准：样本数量一共是60份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯和其它的相关数据。
　　三、调查结果分析
　　经过为期一周调查，共设计样本数60份，回收有效问卷60份。总结大学生对饮料消费的关键展现以下的特点：(可供果汁饮料企业提供参考之用，为营销决议提供一定的市场依据)
　　(一)碳酸饮料饮料仍然是大多人的选择
　　碳酸饮料、茶饮料和水饮料组成了饮料消费的关键部分。其中碳酸饮料的消费人群达成60%的百分比。这类饮料的特点是以解渴为主，在功效上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，依然仅仅要求它最基础的功效，并对价位较敏感。
　　果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包含纯果汁也包含通常的果汁饮料。从消费百分比上看，和去年的数据相对平稳并稍有上升。从功效上，果汁饮料和水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全方面替代这些传统饮料。但从消费百分比的发展来看，果汁饮料仍然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料和矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。图表分析以下：
　　消费者喜爱饮料类型分析图
　　next调查发觉，大学生的生活费用仍然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，她们是果汁饮料、功效饮料的大量购置者，而收入越低的人，则对水饮料和茶饮料含有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响原因。
　　(二)在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先
　　在消费量方面，可口可乐仍然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。
　　处于第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，即使现在和那些国际巨头仍然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超出了其它的消费群体。
　　消费者购置饮料品牌分析
　　(三)口味和品牌是影响消费者购置的最大的二个原因
　　1、饮料的口味是影响原因中最大众的原因，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口