弘扬大豆文化-争创世界第一品牌-上海清美豆制品全案策划.pdf

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弘扬中华大豆文化，
争创世界第一品牌！
上海清美绿色食品有限公司品牌
策划07-08年度案例简介
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 1. 豆制品行业竞争状况
豆制品行业调查 2. 产品优、劣势及发展趋势
前  竞争者调查 1. 主要竞争者的产品与品牌优劣势
期 2. 主要竞争者的营销表现
市
 1. 消费者对产品概念的认知度与接受度
场 消费者调查 2. 消费动机、消费心理、消费行为特性、
调 消费习惯、信息获取渠道等。
研
 1. 混合口味测试
目前产品调查 2. 产品印象（概念、品质、包装等）
 渠道商调查 1. 渠道商对产品、品牌、营销策略的意见
2. 典型经销网络状态
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 清美营销资源盘点
清
 清美市场机会分析 具
美 体
营  内
清美营销模式选择 容
销 为
战  清美产品策略 机
略 密
 文
报 清美营销渠道策略 件
告
 清美品牌定位和品牌发展战略
内 不
得
容  清美产品上市传播策略 外
传
 清美营销战略执行步骤 省
略
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清美品牌规划
清美豆制品
架构
架构 副副品品牌牌（（风风味味）） 清美（Tramy）