2021年网络会员制营销案例会员制营销成功案例.docx

网络会员制营销案例会员制营销成功案例

　　网络会员制营销现在已经成为电子商务网站推广的关键手段，它的出现不是偶然的，而是关系着传统，及传统的网下营销。企业把传统渠道中的会员制营销理论移植到网络渠道从而产生了网络会员制营销。以下是xx为大家整理的有关网络会员制营销案例，欢迎大家前来观看!
　　网络会员制营销案例篇1
　　现在几乎全部的大型电子商务网站全部采取了网络会员制营销模式(合作行销)，亚马逊早在1996年7月就成功开始了网络会员制营销(会员制营销的起源和基础原理)，eBay的网络联盟开始于2021年4月，当初是和ClickTrade网站合作开展的(会员制营销和第三方处理方案)，以后又和第三方网络会员制营销方案提供商Commission Junction进行合作。现在eBay是美国5大广告主之一，她们也很重视发展自己的网络会员制联盟体系，经过联盟会员网站为自己带来大量访问量和销售。
　　eBay的网络联盟高级经理在接收美国市场调研企业MarketingSherpa独家专访时，对eBay成功实施网络会员制的经验进行了部分总结。eBay的网络会员制营销成功经验关键点包含：招募和管理最好网络联盟经理;制订合理的广告投放规范;基于最好转化类型改善佣金制度;针对全球各地的不一样情况制订对应的市场拓展。
　　1、招募、管理最好网络联盟经理
　　eBay拥有5个全职的管理网络联盟的经理，负责美国eBay的网络会员制联盟，她们各自的职责是：
　　 和最大100家联盟网站发展个人关系，如Earthlink等。包含工作以外的时间进行私人接触，尤其在贸易展会等主要场所。
　　 对部分细分行业的联盟会员网站进行不停改善和跟踪，以取得改善会员制体系的新的思绪，将会员联盟制度提升到一个新的水平。
　　 和技术开发团体一起工作，确保系统正常运作，完成系统升级，处理技术bug，并研究开发会员制系统的新工具、新应用。
　　 面向全部联盟会员每个月发送一次会员通讯邮件。
　　 激励新老会员发掘那些被eBay忽略的细分商品类目。为此，假如eBay发觉哪些特殊细分领域有很成功的联盟网站，她们会主动跟进。
　　2、广告投放的限制和规范
　　eBay对于联盟会员怎样促销没有任何限制。不过eBay对使用eBay商标进行搜索引擎营销制订了部分规范。eBay还主动推行反垃圾邮件法案。
　　eBay会员制之因此赢得广大联盟会员的支持，在于它高质量的广告源输出系统。
　　MarketingSherpa调查显示%的提供网络联盟的网站不会常常更新她们的广告输出源。
　　但eBay是少数多个常常更新广告数据源而且广告源很轻易整合到联盟网站的商家之一。她们采取的方法包含：
　　 开放系统API：eBay意识到大家可能首先先经过搜索引擎作为购物入口而不是直接进入eBay平台进行购物，所以对开放数据持一个开放态度。联盟网站能够进入API，所以几户全部的eBay信息，包含价格全部能立即公布在联盟网站上。
　　 提供APIxx工具包，会员能够将它嵌入到自己的网站，将以目录的形式表现，会员能够定制自己网站的商品目录。
　　 AdContext产品能够依据会员网站上的不一样内容展示对应的eBay广告。
　　3、改善佣金制度
　　eBay团体开发了一套等级佣金