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更快、更高、更强、更贵 

电视和运动是完美伙伴，它们让彼此变得更富有。但是，这样的组合对运动
真的是好处的吗？

回溯到 1948 年，当英国广播公司（BBC）决定付出 15,000 英镑（相当于现
值 27,000 英镑），并取得对国内听众电视转播奥运（奥林匹克运动赛）的权利。
而这是首次由电视网络付款给国际奥林匹克委员会（国际奥林匹克委员会是奥运
的主办单位），取得此一特权，但它却不是最后一次。1996 年 7 月 19 日，在亚
特兰大开幕的 1996 年夏季奥林匹克运动会的电视转播权利金，因为全球业者的
竞价，而提高到了 9 亿美元，包括从现在到 2008 年奥运的美国电视转播权，也
已经被美国国家广播公司（NBC）以令人吃惊的 36 亿美元取得（参见图表 1）。
表 1 奥运转播权利金


奥运是对广播业具极高价值的运动资产之一，运动节目占据了愈来愈多的屏
幕时段（就算觉得它极为无聊的人也知道这一点），然而，当你想到全球最大型
的比赛受欢迎的程度时，就几乎一点也不惊讶了。运动迷形成的观众，远超过电
视公司预估的梦想；根据尼尔森（Nielsen）媒体研究的报导，美国人收看最重要
的年度超级杯足球赛的（Super Bowl）的人数，平均高达 9,400 万人；而美国排
名前八大的电视节目也都是运动节目。大约有 30 亿的人口收看 2000 年的奥运部
分节目，而这代表了全球一半以上的人口了。

电视公司喜爱运动节目的原因，除了因为能有数十亿的人，对着精彩万分的
节目目不转睛的收看外，运动还有一种特性，和其他的电视节目是有所不同，那
就是立即性。如果错过收看特定的一出电视剧剧情，如急诊室的春天（ER），你
还是能赶在回放时段一样享受收看的乐趣，但是若错过了收看你的球队击败它最
大的对手时，回放却会让你觉得无趣了。一位英国的运动书作家 Steve Bamett 表
示「一个现场的运动节目，在最后哨音停止，胜败分出之际，就失去了它所有的
价值」。所以，想在比赛当时收看运动节目，而不是数小时之后，这是全球皆然
的现像：一家名为 Spectrum 的英国顾问公司，在南韩进行的研究发现，现场的
运动节目有 30%的观众收看，但回放只能吸引不到 5%的观众。

因结合了流行及立即的特性，让运动和电视之间创造出共生的关系，亦让彼
此能改变对方。正如加拿大罗瑞尔大学（Wilfrid Laurier）的史帝芬（Stephen Wenn）