茅台酒外包装设计[1].docx

第一章 茅台酒外包装设计分析
1915年，茅台酒一举夺得巴拿马万国博览会金奖，留下一段“怒掷酒瓶震国威”的传奇，从此跻身世界名酒行业；新中国成立后，更因它在我国政治、外交生活中发挥了特殊作用而佳话不断， 当之无愧地被誉为“国酒”。茅台酒的外包装从建国初期开始基本就已经定型，无论是彩盒的底纹颜色，还是主要展示的面的茅台酒内包装表现形式都没有太大的变化。而且市面上的假冒茅台酒很多，所以茅台酒外包装的设计不宜做太大改动，否则就脱离了传统茅台的包装文化意义。
茅台酒市场调研与分析文档收集自网络，仅用于个人学习
建国以来，无数次重大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人。茅台酒曾蝉联五届国家名酒金奖，实现了国内金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖。产量逐年上升，销售到50多个国家和地区。而且在过的销售的茅台酒，零售价少则成百上千，好一些的都要上万，一瓶价值数十万的茅台也不在少数，甚至一些纪念系列的产品套装可以卖到上百万。资料个人收集整理，勿做商业用途
为何茅台酒会达到如此受追捧的程度？个人收集整理 勿做商业用途
经过查询一些资料，了解到茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。因此其售价居高不下。文档收集自网络，仅用于个人学习
茅台酒外包装产品定位资料个人收集整理，勿做商业用途
根据上述一些数据与介绍，可以判断茅台酒是属于高档商品一类，所以根据包装产品的附加值与生产成本来说，茅台酒的外包装属于高级包装一类。可以适当使用一些高档的材料与精美的印刷，吸引消费者的眼球并且增加其附加值。例如印刷可以使用一些全息印刷与烫印技术，而外包装材料则可以从国外进口一些高档的瓦楞。文档收集自网络，仅用于个人学习
茅台酒外包装方案设计资料个人收集整理，勿做商业用途
根据市场的一些调研，决定本次包装设计的材料使用F型瓦楞纸板与白版纸粘合，瓦楞纸板一定的缓冲能力可以更好的保护内部玻璃瓶质的内包装，而且F型瓦楞良好的印刷适应性可以不用担心印刷是因受力不均匀而造成的印刷效果不好。盒型结构采用管式折叠纸盒，盒盖采用插入式，盒底采用锁底式。一般的茅台酒喝完之后都会留着酒瓶和酒盒作为纪念品，所以盒型的设计原则应该以方便，坚固为主。文档收集自网络，仅用于个人学习
第二章 茅台酒外包装结构设计与计算个人收集整理 勿做商业用途
内包装茅台酒瓶的主体尺寸：文档来自于网络搜索
长×宽×高＝80mm×80mm×170mm资料个人收集整理，勿做商业用途
根据内尺寸计算公式：Xi=xmax+k’计算出茅台酒外包装的内尺寸：个人收集整理 勿做商业用途
长×宽×高＝85mm×85mm×173mm资料个人收集整理，勿做商业用途
盒体设计文档收集自网络，仅用于个人学习
盒体结构图：

由内尺寸计算制造尺寸公式：个人收集整理 勿做商业用途
X＝Xi＋t＋k资料个人收集整理，勿做商业用途
由内尺寸计算外尺寸公式：资料个人收集整理，勿做商业用途