2021年护肤品调查汇报.docx

2021年护肤品调查汇报.doc

　　护肤品调查汇报
　　护肤的普及率是越来越高，下面我整理了护肤品调查汇报，欢迎阅读!
　　护肤品调查汇报
　　泊美化妆品用户分析汇报
　　一、市场环境分析
　　化妆品背景行业：
　　中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不停地改变发展。产品多彩多样，市场愈加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到快速发展，多年来一直保持着快速增加，化妆品市场备受青睐。
　　个人原因：消费者的经济情况、年纪、品牌兴趣、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。尤其是大学生在购置化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购置化妆品的欲望和行为起主导作用
　　社会文化原因：每个消费者全部是来自不一样的地域，有各自不一样的风俗习惯、
　　宗教信仰、语言文字和受教育水平的不一样。在购置化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不一样，决定着消费者购置化妆品行为。
　　经济原因：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平情况的不一样。为消费者提供不一样层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、著名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地域的消费者提供品牌著名高、价位高、使用效果显著的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，能够为内陆城市提供中低级化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地域，提升化妆品的销售量。
　　技术原因：化妆品需要不停的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不停的技术创新，才能赢得消费者市场。
　　泊美的消费者分析
　　"享受生活，追求时尚"成为当代女性日常消费的显著特点。在校大学生(18——25周岁)这个年纪段的女性，全部是时尚、青春而爱美的时尚一族：有着
　　爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水尤其是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中大家全部是没有用过或刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其它部分问题即我们的皮肤现在不需要做
　　过多的保养。因此，泊美恰好针对这一点，有效地处理了我们这个年纪段的难题，所以备受我们这个特殊消费群体喜爱。
　　竞争者分析
　　SWOT分析
　　优势：独特专业的补水+锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成份，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的著名度较高
　　劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。
　　机会：中低端市场容量大，发展速度快，消费群体在不停扩大，大学生越来越重视服务，专业护理，和教授的提议
　　威胁：国际著名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争剧烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使她们成为我们产品的忠诚用户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。
　　二、市场调查策划方法
　　(一)调查背景
　　伴随社会经济的不停进步和物质生活的极大丰富，大家生活水平要求不停提
　　高，重视外表形象也成为我们日常生活的话题，尤其在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不