2021年论报头设计的品牌意识 报头设计.docx

2021年论报头设计的品牌意识_报头设计论报头设计的品牌意识_报头设计
摘要报纸的报头常和书法艺术有着密不可分的联络,独具艺术特色。本文分析了安徽报业几大平面媒体的报头设计和风格,论述了报头设计和报业品牌和风格定位的关系,认为“徽派风格”报业品牌之因此独具特色,明析清爽的报头文化和报头视觉体系是主要原因之一。
　　关键词报头 设计 书法 视觉体系 品牌意识
　　中国报刊有数千家之多,报头刊名各不相同,题字设计无一雷同,它们不仅记载着中国报刊事业的发展历程,也显示出各具风采的书法艺术魅力。
　　1992年9月25日,安徽日报在头版头条公布了由钱玉岁先生撰写的新安晚报马上创刊的消息,配了报头字体,这是 “新安”第一次啼鸣,笔者荣幸设计了“新安晚报”报头字体。从那时起笔者便开始注意搜集、研究中国现现代报头。新安晚报经过几代新闻人顽强的拼搏,历时18年时间,打造成全国著名的品牌媒体,不停创新,不停升华,形成了独特的“徽派晚报风格”,公信力和权威性显著提升,其报头早已深入人心。
　　1999年,安徽日报成功吸纳安徽商报,再创一张城市报,笔者再次应邀设计了“安徽商报”报头字体。安徽商报现已成为新锐强势媒体,简练的报头一直沿用至今,并成为其主要视觉标识。
　　一、报头视觉艺术和报纸品牌
　　厚报时代,一份报纸承载着大量的新闻信息,而头版又是一份报纸的脸面,很多人往往会经过对某份报纸头版的第一感觉来决定是否购置它。报业发展进入了营销时代,在市场营销理念的指导下,版面设计作为报业品牌战略中的主要一环,独特的版面风格能够使报纸和其它报纸区分开来,有利于培养读者阅读习惯,形成稳定的读者群,其主要性不言而喻。
　　报纸视觉设计应重视形式表示,经过采取头版封面化来表现读者中心观念,强化头版的视觉冲击力。提升报纸品牌的主要原因是其版面风格的个性化,表现风格的首先还是报头、报眉和整体的形象包装,它能够引发读者的爱好和热情,以此来促进报纸的销售。
　　放在报摊上的众多报纸,读者对报纸风格的最初印象是由版面风格所给的,而版面是一张报纸的整体表现形式,含有直观性,能在读者的一瞥中被感知,含有视觉冲击力的报头更能吸引人的眼球。
　　视觉化是当代报纸设计的整体发展方向。报纸内容是锦,版式是花,二者珠联璧合,才能锦上添花。而报头又是报纸的眼睛,是标识,是品牌,是主要的无形资产。
　　作为报纸脸面的报头字体,尤为吸引读者。头版是报纸的旗帜,是含金量最高的版面,它经过对新闻的取舍、编排及风格确实立等方法来统率整份报纸,引导舆论导向、表现办报特色,同时让读者了解其办报风格和宗旨。报纸通常把报头置于头版上端偏左、偏右或居中的位置。经过报名字体、颜色、大小和底纹的改变来突出各家报纸的不一样风格。报头在字体设计中,遵照着字的设计标准和形式美,报头的设计各家报纸全部富有自己的特色。形式美是一切报头字体设计的基础和应遵照的标准。文字的直接应用功效和间接艺术功效相结合,组成了字体设计的两个属性――应用性和艺术性。报头字体设计是在寻求差异、发觉差异、强化差异、发明差异中,以求异的方法达成求同,即达成最好视觉效果。它不只是传达信息的载体,更作为一特殊的图形符号,成为含有内涵的视觉元素,成为设计中有效的表示语言。
　　一个优异的报头,就是一个好的商标,现有文化内涵,也有商业气质。它既要平易近人,让人一目了然,又要