第七章旅游项目策划.ppt

第七章第七章旅游项目策划旅游项目策划旅游项目策划的任务就是实现资源的旅游价值和旅游市场的价值。学习内容: 第一节旅游项目策划范围、理念、原则、方法第二节主题旅游项目策划第三节旅游节庆项目策划第四节观光休闲农业项目策划第一节旅游项目策划范围、理念、原则、方法旅游项目是旅游业发展的基本要素。旅游是一个多元的活动,是一个从自然到文化,从文化到心灵的活动。旅游项目策划就是对旅游活动的策划, 是一个涉及广泛性旅游活动的策划。一、旅游项目策划范围一、旅游项目策划范围有学者将旅游所涉及到的旅游项目策划范围归纳为八类十三种,如景区、公园、娱乐区、游乐区、主题公园、体育园区、康疗区、旅游商业区等旅游观光游憩类;宾馆、饭店、餐饮、会议、展览等旅游接待服务类;旅游商务、旅游媒介广告等旅游营销类;旅游公路客运、铁路客运、航运、水运等旅游交通类;旅游园林、生态保护等环境保护和建设类;旅游车船交通工具生产、游乐设施生产、旅游工艺品加工、饭店用品生产等旅游设施生产类;土特产品、旅游购物等旅游商业类。人们旅游活动内容丰富, 说明旅游项目策划的综合性和复杂性,也说明了旅游项目策划的难度。主要的和经常性旅游项目策划,具体包括旅游观赏游览项目策划、旅游休闲游乐项目策划、旅游娱乐项目策划、旅游纪念品及商业项目策划、旅游餐饮项目策划、旅游住宿项目策划等六类。二、旅游项目策划理念二、旅游项目策划理念 1、以旅游资源为基础,以市场为导向 1、以旅游资源为基础,以市场为导向旅游项目策划是一种智慧的活动,智慧活动要理念领先。旅游项目策划理念有五大理念。旅游资源是旅游项目策划的基础, 市场是旅游项目的生命,旅游项目策划必须以旅游资源为基础,以旅游市场为导向,创造性地整合旅游产业各种要素,使其转化为适应市场需求的旅游项目。以旅游资源为基础,就是在对旅游资源进行深入调查的基础上, 理解旅游资源内涵,掌握旅游资源特点。以旅游市场为导向,就是深入调查研究旅游市场,分析旅游市场结构、游客需求、游客购买行为、游客消费行为,确立旅游项目开发的可行性,使策划的旅游项目效益和价值达到最大。 2、创意是旅游项目策划的灵魂 2、创意是旅游项目策划的灵魂创意是旅游项目策划的灵魂,体现在优秀的旅游项目策划酝酿于深思熟虑之中,是旅游策划者集体智慧的结晶,没有创意的策划项目只能克隆出似曾相识的旅游产品,没有吸引力和竞争力。旅游项目策划是不断创意动态过程。旅游策划创意不是凭空臆想,根基在旅游市场,要把旅游市场作为出发点和落脚点,从旅游市场出发,再落脚到旅游市场,全面深入研究旅游的心理需求、文化需求、健康需求、休闲需求、环境需求等等,进而适应旅游需求,满足旅游需求。 3、旅游项目的生命力是文化 3、旅游项目的生命力是文化 4、特色和差异是构成旅游项目吸引力和竞争力的根本要素 4、特色和差异是构成旅游项目吸引力和竞争力的根本要素旅游项目策划需要文化赋予,需要文化提升,需要文化激活。只有充分挖掘旅游项目文化内涵,才能彰显了旅游项目特色文化, 使其成为旅游项目的核心卖点。优秀的旅游项目都具有明显的地域特色和文化特征。旅游者有寻求独特奇异的趋向,特色和差异就构成了旅游项目吸引力和竞争力的根本要素。旅游项目策划需要“化平淡为辉煌,化腐朽为神奇,语不惊人誓不休,景不震撼不出手。”旅游项目策划要以差异化为基础展开创意联想,一旦达到独特性, 就形成旅游吸引力,旅游项目具有了独特性,就有了旅游市场卖点。旅游项目策划应该拒绝平庸,以无穷智慧,推动想象力和创造力, 在旅游悟性和超前意识引导下,展开激情创意,策划出以奇制胜的市场卖点和商业感召力。 5、以人为本策划旅游项目 5、以人为本策划旅游项目旅游是人的旅游,就决定旅游项目策划必须以人为本,为旅游者策划需要的感觉,策划出触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激的旅游项目。以人为本所策划的具有互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游项目,就能形成旅游市场的竞争力。三、旅游项目原则三、旅游项目原则一个成功的旅游项目源于科学合理的旅游项目策划, 科学的旅游项目策划又源于对旅游市场需求和区域旅游资源的充分认识和有效整合,这种认识和整合又在于运用行之有效的方法和原则。翟玉宝雷进飞在《经济社会大发展项目策划是关键———浅谈如何抓好重大项目策划》一文中提出开展重大项目策划必须遵循智能放大、需求、创新、价值、信息、造势等的六大原则,对研究旅游项目原则有借鉴意义。 1、智能放大原则 1、智能放大原则旅游项目策划作为智能的具体体现形式,无论属于哪个范围和环节,都是人的一定心理活动的结果, 离开了人的心理活动,就不可能有旅游项目策划的产生。旅游项目策划是旅游市场因素刺激下,形成智能对知识经验的创造性吸收,并随之发生的一系列思维活动。因此,旅游项目策划带有个体智能色彩的主观特征,是智