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“网络总统”奥巴马的网络政治攻略张鸷远王晓江/文 2011 年 06月 22日 09:37 来源: 中国共产党新闻网【字号大中小】打印留言社区手机点评纠错 E-mail 推荐: 提交分享互联网新媒体的出现使大众传媒发生了革命性的变化。如果说小罗斯福是“广播总统”、肯尼迪是“电视总统”,那么奥巴马就是“网络总统”。奥巴马不仅将网络攻略成功运用到总统选举中,还频繁运用于施行内政和对外政策制定中。奥巴马在总统选举政治中的网络攻略“如果没有互联网,奥巴马不会成为美国总统,如果没有互联网, 奥巴马甚至不会成为民主党的总统候选人!”《纽约日报》曾经评价说, 2008 年决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治,而是谁更懂网络。一、在总统选举中利用网络新媒体进行筹款在2008 年总统选举中,互联网被誉为奥巴马的“自动提款机”。大选所有候选人的募款总额 亿美元中,奥巴马一人独募得 亿美元,远超对手麦凯恩的 亿美元。奥巴马的竞选资金中大约 87% 是通过网络募得的。捐赠者通过奥巴马的官方网站、媒体专题、社区主页上所设的捐款通道,选择各种支付工具进行政治捐款。《华尔街日报》称: “奥巴马团队利用网络来募捐,获得了近 30年来的总统选举资金募集方式所无法企及的成功。”奥巴马宣布竞选 2012 年总统之后,其网络团队经由电子邮件、手机短信等方式寻求选民支持,预计这次可筹集约 10 亿美元竞选资金,刷新他先前所创纪录。二、运用网络塑造良好政治形象与传统媒体相比,网络政治动员具有不可比拟的优势。奥巴马官方竞选网“奥巴马无处不在”的竞选口号充分阐明了奥巴马竞选的传播策略。奥巴马竞选团队借助传统传媒和新媒体结合,成功地向美国选民灌输“wecan ”和“change ing ”的竞选理念,激活美国青年的“美国梦”,成功打造了奥巴马的诚恳、谦卑、变革的“平民总统”的形象。奥巴马竞选团队还建立了一个“反诽谤网站”,全面反击针对他的各种谣言。有时网站还提供相关“真相”视频,呼吁网民现身说法进行辟谣。奥巴马陷入了“照片门”[1] 之后,通过反击对手声势浩大的网络指责,树立起受冤的形象,扭转了不利局面,支持率不降反升。三、通过网络“网”络选民选票通过网络来笼络人心是奥巴马获取选民支持的主要途径。他通过建立一个由竞选主页、竞选博客、网络视频、邮件系统、搜索引擎组成的竞选宣传平台拉近了与众多选民的距离。此外,奥巴马还拥有一个 95 人的互联网竞选团队,全方位操控与竞选相关的网络传播活动。奥巴马还通过写博客来展示自己的执政理念,他积极参与网络互动活动, 在 MySpace 网站上有 万个朋友,在 Facebook 网站上吸引了 100 万网民。奥巴马团队创建了“我的奥巴马”网站,选民可以在这里加入当地团体举办活动,注册更新,还可以创建个人筹款页面。可见在网络时代,谁抓住了互联网,谁就抓住了选票。 2011 年4月4日,奥巴马宣布竞选下届总统。他当天在互联网上发表声明: “我们正在设立办公地点、取出筹款箱、与帮助我们走向胜利的支持者们启动对话。 2012 年从现在开始??”。可以预言 2012 的美国总统大选,网络必将成为双方阵营争夺选民的核心战场。奥巴马将网络安全作为总统政治的重要一环一、奥巴马掌握美国互联网“总开关” 2010 年6月25日,美国国土安全委员会