Aimez-vous les maths? Non? Dommage car l’une des é preuves classiques est dé terminer le CA pré visionnel dans la zone de chalandise. ment mais avant cela quelques rappels utiles A) La zone de chalandise Dé termination de la zone d'attraction ? La zone d'attraction d'un point de vente sedé termine à l'aide de courbes isochroniques courbes gé ographiques relient entre eux les points situ ésàunmê me temps de trajet à moyen é quivalent du point de vente (pour la client è le) Elles peuvent ê tre aussi isom é triques mais cette fois-ci c’ est à distance é quivalente. La taille des courbes à tracer dé pend de l'activit é etde la taille du magasin. Un magasin de quartier aura des courbes situ é es entre de1à5 minutes età pied, alors qu’un mercial aura des courbes de15 mn à plus d’une heure en voiture l'hypermarch é avec galerie marchande prendra plut ?t des courbes de15à30 minutes en voiture. Certains grands merciaux ont une zone tertiaire qui s ’é tend sur plusieurs dé partements, plusieurs é tats (comme aux EU) voire tout un me en GB ? Ces courbes sont ensuite trac é es sur un plan etdé terminent 3 sous zones (zone primaire, zone secondaire, zone tertiaire) Il faudra pte des obstacles ré els (passage à niveau, pont) ou psychologiques (zones mortes, quartiers dé labr ésà traverser) qui peuvent modifier la notion de distance per ?ue par le consommateur. UN IDC est un indice de dispari
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