公开课体育赛事策划-课件【PPT演示稿】.ppt

体育赛事的策划与体育营销主讲: 本讲重点内容: 体育赛事的策划与推广●体育赛事的基本概念及案例●体育赛事策划的职能●体育赛事策划的基本结构●体育赛事策划方案一、体育赛事的基本概念及案例 1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容, 根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。体育赛事规模:综合性运动会单项锦标赛等级赛联赛邀请赛体育赛事管理:正规比赛商业性比赛群众性比赛 2、我国体育赛事营销经典案例 1924 第8届奥运会巴黎 1920 第7届奥运会安特卫普 1912 第5届奥运会斯得哥尔摩 1896 第1届奥运会 1900 第2届奥运会巴黎 1904 第3届奥运会圣路易 1908 第4届奥运会伦敦雅典 1928 第9届奥运会阿母斯特丹 1932 第 10 届奥运会洛杉矶 1948 第 14 届奥运会伦敦 1952 第 15 届奥运会赫尔辛基 1956 第 16 届奥运会墨尔本 1960 第 17 届奥运会罗马 1964 第 18 届奥运会东京 1968 第 19 届奥运会墨西哥城 1972 第 20 届奥运会慕尼黑 1976 第 21 届奥运会蒙特利尔 1980 第 22 届奥运会莫斯科 1984 第 23 届奥运会;洛杉矶 1988 第 24 届奥运会汉城 1992 第 25 届奥运会巴塞罗那 2000 第 27 届奥运会悉尼 1996 第 26 届奥运会亚特兰大 2004 第 28 届奥运会雅典 2008 第 29 届奥运会北京近年来我国体育赛事营销重大事件举例中国石化与 F1 联姻 2004 年3月16日,中国石油化工集团在美国签订 F1有史以来中国企业最大的一单:拿下了 2004 年至 2006 年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置,打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司 FOM 以及央视 F1电视转播冠名权的费用总共近 8亿元。中国联想跨进 TOP6 2004 年3月26日中国最大的 PC 制造商联想集团在北京与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委共同签署合作协议, 宣布正式成为第六期国际奥组委全球合作伙伴( TOP ), 这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出约 8000 万用于 TOP ,从 2005 年—— 2008 年分 4年将相当于 6亿多元人民币费用陆续预付给国际奥委会。按国际通常做法,联想至少还要准备拿出3—5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等, 至少还要拨出 3亿$的专项经费。联想向国际奥委会赠送礼物海尔冠名墨尔本老虎队 2004 年4月13日,海尔集团与澳大利亚墨尔本老虎篮球队在北京签署合作协议,海尔正式冠名该球队,该队队长, 。这是海尔首次以冠名的方式参与体育事业,同时也是中国以企业名字冠名国外俱乐部的首家企业。在北京举行的海尔冠名墨尔本老虎队的发布会上留影体育赛事策划的关键因素(1)与国家体育总局各种运动项目管理中心是否拥有良好的合作关系(2)是否具有国家认可的专业体育经纪人资格(3)能否为单项运动协会实施市场开发计划并推广体育运动项目