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如何写广告分析?
如何写广告分析?
杨伟仁
一、一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧?
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗?
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗?
假如广告分析的结果,没有得到正面的解析,就代表广告的本身含有许多
不足的地方,广告效果的正面性会被质疑。撰写广告分析,意味著洞见创
意的瑕疵,当然也增加对创意品味的欣赏。
分析广告的技巧可以对广告作更深入的探讨,分析的能力
代表著思维的的清晰性与逻辑性;从广告创作的角度观之,
也提升对广告批判的能力,同时也间接的强化了创意的能力。
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧?
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?
广告主有运用到下面相关的技巧吗?
感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(电脑动画或慢动作等)
情感上:任何愉悦的联想?包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
思想上:新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿?
广告代言人是一个权威的角色人物吗?(如专家、聪明智者、)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人,包括可爱的卡通人物在内)?
他们所使用的主要语句是什麼?(信赖、诚实可靠等等)
有些非语言性的表达(如笑容、声调、诚恳的样子、或表达)
在邮件信函的广告内,是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称?公司名称?公司的标志及包装?
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
产品强调的重点是属於哪一类的宣告?他主要的字句是什麼?形像?任何可以测量的宣告?还是主观的意见、还是一般化的赞美文字?
谁是目标消费者?是你吗?(假如不是的话,是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群)
目标观众寻求某种利益的动机是什麼?获得、闪避、解除、保护?
卓越感Superiority
(“最好best;)
希有性Scarcity
(“稀有rare;)
简单性Simplicity (“简单easy;)
数量感Quantity
(“最多most;)
新鲜性Novelty
(“全新new;)
实用性Utility (“实用practical;)
效率性Efficiency
(“一定有效really works;)
稳定感Stability (“传统classic;)
速度感
快(;fast;)
美丽Beauty
(“可爱lovely;)
可靠性Reliability (“实在solid;)
安全感Safety
(“安全safe;)
检查下面十二种项目类所用的字眼:
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗?
假如不是哪麼急迫,这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告?对於一个标准的商品而言,属於一个长期性重复的广告活动?
假如是一个急迫性的诉求,他们用了些什麼样的字眼?赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了?
5) 该广