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渐行渐远的小霸王渐行渐远

　　［摘要］中山市小霸王电子工业企业的迅猛崛起、发展和快速没落、裂变,曾引发业界的广泛探讨。本文试图从小霸王企业的发展历程中,论证在产权不明晰的状态下民营企业发展中存在的产权和管理权的碰撞,以期对民营企业的后续发展做出努力。
　　［关键词］小霸王；中山市；段永平
　　［中图分类号］F272［文件标识码］A［文章编号］1005-6432202148-0133-02
　　中山市小霸王电子工业企业在当代市场经济的浪潮中,演绎了一段一样充满悲凉气味的、一唱三叹回味无穷的当代版霸王别“机”,从1991年发迹到1997年败退,其间不过短短的6年。“成功的企业没有什么特色,失败的企业才有特色”。在纷纷扰扰、跌宕起伏的中的这句话颇耐人寻味。
　　1小霸王企业的发展历程
　　1起步阶段：小霸王的诞生是和人分不开的,段永平是“小霸王”品牌的缔造者,也是影响中山市小霸王企业兴衰发展的关键性人物。
　　1989年心怀鸿鹄之志的段永平,怀揣硕士的学历,在“孔雀东南飞”的全国性人才流动大潮中,来到广东省中山市,出任中山益华集团属下的一间小厂――中山市日华电子厂的厂长。中山日华电子厂亏损200万元,在倒闭的边缘徘徊。经营困境是什么？出路又在哪里？
　　段永平接手后,经过广泛的市场调查和周密的分析、论证后认为,经营不利的原因在于没有摸清市场,厂子并不是穷途末路,假如弃大型机,改生产家用游戏机,市场前景反而极为宽广。1990年,中我国地小型家用游戏机市场总销量是300万台,而教授预计它的市场饱和容量应该是4000万台。于是,段永平果断决议,全方面转型生产家用电子游戏机。很快后的市场销量证实,这个成功转型果然使马上倒闭的日华电子厂被盘活了,段永平不负众望,小试牛刀。
　　2品牌阶段：在剧烈竞争的游戏机生产行业中,最终使“小霸王”从群雄并起、硝烟弥漫的混乱时局中脱颖而出、遥遥领先的,是小霸王企业高人一筹的品牌意识。
　　20世纪90年代,似乎是一夜之间,中国冒出了数百家电子游戏机生产厂家。怎样才能在市场上保持持久的生命力？段永平一锤定音,为产品确定了一个响亮的名字――“小霸王”。
　　一向“霸王”全部是意味着霸气十足,加上“小”,就可爱了很多,用这个名字来诠释极受青少年欢迎和喜爱的家用电子游戏机的内涵和外延,无疑是十分适当的。中国众多的三口之家,谁是父母心中的小霸王呢？小霸王们什么又是最主要的呢？这也为将要开发的“小霸王”电脑学习机埋下了主要的伏笔。
　　1993年5月,“小霸王”研制成功第一代电脑学亲自捉刀的新广告拍手歌在中央电视台高频率播出,“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机；你拍二,我拍二,学习游戏在一块儿；你拍三,我拍三,学习起来很简单；你拍四,我拍四,包你三天会打字；你拍五,我拍五,为了未来打基础。”正是这短短30秒的广告儿歌,让“小霸王”深入人心,尤其是中国的父母一向有不让孩子输在起跑线上的观念,使小霸王电脑学习机快速成为市场新宠,1993年企业发明了2亿元的生产总值。1994年,为配合学习机新产品的推出,重金聘任了国际武打巨星成龙拍了一个广告,“同是天下父母心,望子成龙小霸王”,一下子搔到了天下父母的痒处,明星效应使小霸王响彻天下。在当初全国多如牛