东华九鼎之“阿芙罗”
标志策略提案报告
卓越形象品牌传播事业机构
二○○一年四月二十五日
前期策略共识
表现内涵
表现方向
核心概念
“阿芙罗”标志应体现的内涵
(横坐标)
一、强调识别化,塑造“阿芙罗”独特的品牌形象,与竞争品牌形成差异化。
二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质——服装。
三、强调自己独特的审美观念和情趣。
四、表达“阿芙罗”产品品质一流。
五、未来的国际化潮流,符合现时代年轻消费者的欢迎。
识别强化品牌名称
潜在传达服饰特点
品质塑造舒适感觉
美丽优雅国际倾向
“阿芙罗”标志的设计方向
(纵坐标)
具象型:
采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素,采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别,利于记忆。
我们的共识
·识别性、与众不同
·具象表现、可复述性
·体现服装行业特性
·舒适感、品质感
·漂亮、国际化
“阿芙罗”品牌核心概念
·舒适(身体触觉)
·美丽(目光视觉)
·品位(心理感觉)
核心概念
口号
标志
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