美肌面膜营销方案.docx

销
学
教学实习报告
院
授课教师：孙建富
系：经济管理学院
专业班级：市场营销 09-1
现代推
姓 名：陈慧娟
学 号：0906120103
美肌面膜推销方案
一、 产品市场前期考察
随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形 象保养。化妆品行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。面膜 也越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越来越喜欢敷 面膜。基于以上原因，面膜市场也越来越大。由于我国化妆品行业还不是很规范， 所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化妆品牌。美即面膜属于 韩国一般品牌，在市场上潜力巨大且竞争较小。另外，分析化装品专营店消费集体 的花费习性、消费程度，这一数据依据专营店以往同时期或相近时代店内顾客的客 单量、购买单品价钱带、购买频次、品牌购置意向、快销产品分类，同时还要剖析 商圈目的消费者的构成，以及外地消费者爱好的促销模式、赠品形成。在不同商圈 里，化妆品消费者喜欢的促销模式不同，有些人喜欢特价，名品打折，有些人喜欢 买赠，有些人喜欢抽奖，有些人喜欢加钱优惠多购，我们组织的促销模式应该以商 圈内支流消费群体喜欢的促销模式为主，或是用组合的促销模式来吸引消费群体。
二、 公司简介
1、 品牌介绍
中文名称：美即。英文名称：MG创始人：美即控股国际有限公司。发源地：韩 国（韩国美即株式会社）。创建时间：2003年。时间就像一湾流水，不经意的流 走，不变的生活，重复的轨迹，一天24小时，你有多少时间留给自己……停下来， 享受美丽。是的，现代生活的忙碌似乎让宁静变成奢侈，休憩也成了遥不可及的梦 想。美即面膜，倡导全新的“女性休闲主义”生活方式：每天留一段时间、一个空 间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香……让自己在如 此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。美即面膜的一刻是美丽的一刻，更是女性 自由呼吸的一刻；美即面膜的一刻是疲倦的肌肤尽情舒解的一刻，更是心灵自由旅 行的一刻。所以不论你有多繁忙，不论生活有多少压力，不论物质有多少诱惑…… 停下来，享受美丽。在某个时间某个片段，选一款自己喜爱的面膜，尽情享受美丽 复苏的欣悦，静静感受身心灵的舒悦之境！由身体到心灵的最深处充分展现女性生 命的从容与优雅。
2、 产品介绍
MG美即海洋冰泉补水面膜：让肌肤感受海底世界的浪漫与奇妙。天然冰泉水蕴含 100多种对皮肤有益的微量元素，能延缓 皮肤衰老，改善整体肤质，保持表皮-真皮- 连接层的完整性，，可持续补充细胞更 替所消耗的能量，促进皮肤的水份交换，有效补水，使肌肤水润饱满，白净如绸 缎。纯净瑞士 LacLemanus莱蒙冰泉岩层萃取微粒子及多种活性物质：形成独特的细 ，能明显改善皮肤干涩、松弛等老化 现象，持续增强细胞的吸水能力。内含海洋矿物盐精华、桑树萃取精华、维他命 C;蕴含丰富的微量元素钠、钾、镁、钙等，可促进新陈代谢，排除肌肤底层毒素， 分解老化角质，抑制黑色素生成，祛除肌肤黯黄，改善肤质。
MG美即燕麦蜜糖润泽亮颜面膜：美即针对亚洲人皮肤肤质的，全新研制的（C60半 足球体）美容因子链锁面膜。采用法国普罗旺斯高原薰衣草田