2021年潮牌策划书.docx

潮牌策划书

　　CRZ潮牌招商加盟步骤
　　CRZ潮牌介绍
　　2021年，广州腾羿衣饰有限企业创立了CRZ潮牌。“CRZ”潮牌是一个以成衣为关键品类，全线开发由外到内的高品质潮人装，CRZ潮牌是上海日播衣饰有限企业旗下品牌之一。
　　CRZ潮牌加盟要求
　　1、热爱时尚行业,老实守信
　　2、认同企业企业文化,和经营管理模式
　　3、自愿接收企业的培训和统一管理
　　4、含有品牌经营观念及管理能力
　　5、足够的资金实力,且含有一定抗风险能力
　　6、专卖店：当地关键商业区，临街店铺周围全部是品牌衣饰专卖店，人流关键经流点。
　　使用面积不少于80平方米。
　　7、商场专柜：当地中高级成熟的百货商场，面积不少于50平方米。
　　CRZ潮牌加盟支持
　　1、无偿提供统一形象装修设计，店内陈列
　　2、无偿提供人员培训，帮助开业
　　3、享受货物的调换,每十二个月对业绩优异的加盟商进行奖励
　　4、无偿提供开店货物所需的宣传用具
　　5、帮助加盟商进行市场调查，帮助加盟商制订拓展计划，提供专卖店、专柜选址提议
　　6、搜集、整理用户反馈市场信息、销售数据，分析销售走势，提供经营策略
　　7、完善而有效的后期会员维护，帮助加盟商更加好地稳定客源
　　CRZ潮牌加盟步骤
　　1、用户自行考察并了解当地的潮牌市场情况
　　2、用户依据自己了解的情况确定开店意向
　　3、向企业加盟部咨询
　　4、用户依据企业要求寻求适宜店面或商场专柜
　　5、向企业提交申请表
　　6、企业对店面或商场专柜进行审核确定
　　7、店面确定后用户和企业签署协议
　　8、企业对店面专柜进行装修设计
　　9、开业前准备,职员培训
　　10、正式开业
　　幸福牌洗衣粉广告策划书一序言
　　洗衣粉作为日常生活中的必须品几乎趋于同质化，即你有的功效她也会有。因为市场的需求和科学技术的不停发展，洗衣粉已经从最初的一般洗衣粉快速的发展成为浓缩、超浓缩、特白超浓缩、高效、增白、无磷、加香、灭毒等等在内的多品种，多功效产品。洗衣粉是日常见品，而且市场已经有很多品牌。对此幸福牌作为一个较为新兴的品牌在和像立白、汰渍、奥妙等含有一定市场占有量的品牌竞争时没有显著的优势。
　　幸福牌洗衣粉在功效上较其它的品牌在功效上并没有尤其的优势，因此企业决定关键采取低价位策略，而且将关键受众群定在在外学习的学生和在外工作的青年，同时，家庭主妇针对作为洗衣粉的关键大用户群，也做部分推广计划。
　　幸福牌在宣传推广时，关键经过部分列的超市抽奖活动、买就送活动、促销活动；
　　而且关键以电视广告为主，晚报、电视报、家庭杂志等等；
　　辅以邮递广告、招贴、海报、说明书等采取多个宣传手段，快速的提升著名度。
　　总而言之，这次的广告策划大约包含对洗衣粉市场的分析，对本产品竞争和竞争对手产品的特征进行分析，找出市场特空隙，确定目标消费者，进行广而告之诉求。
　　二市场分析
　　1总体竞争格局
　　洗衣粉是中国快速消费品市场充足竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了改变和变革的契机。
　　2市场竞争深度分析
　　(1).市场渗透率分析
　　进入21世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。全国30城市市场渗透率改变图洗衣粉作为家庭日常必须品，其市场渗透率近乎100%，市场容量已经基础饱和。其次，尽管大家的洗衣频次似乎有所增加，但趋势仍然不显著。因此任何品牌的增加全部以蚕食其它品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增加：雕牌一枝独秀，大幅上升;立白避其锋芒，小幅上涨，其它品牌均呈败退之势。
　　截止2021，洗衣粉市场大盘已定：
　　(1)华北区雕牌急剧增加，2021攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营，活力28一落千丈，和其它品牌共同据守第三阵营。
　　(2)华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。但2021年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。
　　(3)华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至2021已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。尽管雕牌仍然表现出最强劲的上升幅度，但鹿死谁手?犹言过早。
　　(4)雕牌2021攻下华西，奥妙和汰渍在第二阵营竞争，但似乎汰渍率先开始动作。
　　(5)东北区雕牌一马当先，其它品牌一泻千里，溃不成军。汰渍微弱地反抗成功。
　　(2)品牌忠诚度分析雕牌较高的忠诚度为其一马平川奠定了坚实的基础，或说，雕牌之因此能在全国范围内所向披靡，得益于其较高的品牌忠诚度。
　　(三)关键品牌手段分析