2011年家电行业发展变化分析.doc

2011 年家电行业发展变化分析相关统计显示, 201 0 年全国家电下乡产品累计销售 771 8 万台, 实现销售额 173 2 亿元,同比分别增长 倍和 倍; 2010 年家电以旧换新销售量和回收量均超过 3000 万台,比上年增长 2 倍以上。另一组数据则反映了事情的另一面: 2010 年9 月在温州市进行的第二批下乡空调小宗用户专项检查结果显示, 80% 以上的补贴属于“骗补”; 同月有关部门在广东佛山进行的节能空调推广专项检查结果显示,在高效节能空调推广的过程中核定属实的数量仅为上报数量的 % ,高达 % 的信息属虚假信息或无法核实。鉴于家电下乡等政策执行中的漏洞甚多, 2011 年被商务部和财政部定为“家电下乡、家电以旧换新监管年”, 家电业龙头企业海尔成为监管年里第一个被查处的企业。按当初家电下乡推行时的规划,山东、河南、四川等三省一市执行到 2011 年 11 月底, 其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到 2012 年 11 月底。优惠政策行将结束,监管力度越来越大,有家电企业人自嘲“好日子快到头了”。悬疑二: 巨头扩张,江湖混战, 家电业将丑闻频发? 整合冰箱、洗衣机销售渠道,整合日电集团营销平台,邯郸、荆州工业园开工投产…… 2010 年,美的飞速扩张,让诸多同行感到了压力。海尔日前发布公告,控股股东海尔集团承诺,为促进青岛海尔发展,将青岛海尔作为旗下家电业务整合平台,自 2011 年起, 在五年内拟通过资产注入、股权重组等多种方式支持青岛海尔解决同业竞争、减少关联交易,做大做强。此外,创维在南京投建的白电产业园将于今年年初投产,康佳在安徽滁州投建了白电生产基地,格兰仕及威力亦在安徽滁州圈地建生产基地。“不扩产能, 抗风险能力上不去; 产能上来了, 又可能面临需求不足。如此一来, 毋庸置疑,行业竞争将进一步加剧,小品牌、杂牌大限已到,会死掉一批。与此同时, 随着巨头间的竞争升级, 江湖混战, 家电业将会丑闻频发。”不少业内人士如此预言。从去年的紫砂煲事件到近日爆出的海尔下属代理商涉嫌骗补事件,家电业焦躁不安之气已现端倪。“企业间的竞争不光手脚并用,连牙齿都用上了。”一位家电企业人士感慨。悬疑三: 家电业会否继续“白强黑弱” 2010 年末,白电上市公司企业交出了漂亮的成绩单:美的电器 2010 年第三季度公司实现 亿元营业收入,同比增长 % ,净利润 亿元,同比增长 % ;前三季度,格力电器营业总收入达到 亿元,净利润 亿元,同比增长 % ;青岛海尔前三季度实现营业收入 亿元,同比增长 % ;净利润 亿元, 同比增长 % 。三巨头之外, 海信科龙、美菱、小天鹅、合肥三洋均有不错业绩。相对于白电企业的大丰收,黑电企业甚是黯然,彩电企业前三季度净利润均有不同幅度的减少。长期以来家电业“白强黑弱”局面在 2010 年继续延续。 2011 年会否持续“白强黑弱”?大部分人士给出了肯定答案:黑电厂商在产业 FL 向 LED 转型之中依然面临阵痛,且有一定库存压力,加之外资价格战挤压, 业绩短期内不会有明显好转;而白电的强势不仅体现在企业的经营利润上,还包括在全产业链布局、海外市场扩