舒肤佳调研报告.pdf

目 录
1 调研背景 ............................................... 2
调研目的 .......................................... 2
调研时间 .......................................... 2
调研地点 .......................................... 2
2 调研内容 ............................................... 3
香皂在中国的市场发展 . .............................. 3
香皂仍占沐浴市场的主流地位 .................... 3
香皂当前面临的挑战 . ........................... 3
香皂的出路 . ................................... 4
保洁公司的舒肤佳香皂在中国的发展 ................... 6
舒肤佳的畅销 . ................................. 6
舒肤佳的竞争品牌 . ............................. 7
消费者对香皂的使用相关情况 ....................... 11
消费人群 ..................................... 11
目标人群 ................................... 11
使用偏爱 ..................................... 12
购买习惯 ..................................... 12
香皂包装的新趋势 . ................................. 14
传统香皂包装 . ................................ 14
新型香皂包装 . ................................ 16
香皂的麻袋包装 . ..................... 16
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Snob Duck 的纸袋包装 ................... 17
透气纸盒包装 ........................... 17
3 调研结果 .............................................. 18
参考文献 ................................................ 19
1 调研背景
调研目的
通过调研了解舒肤佳的背景，其产品特征、目标市场、行业发展
趋势及竞争情况等等， 明确其存在的挑战和弱势， 为改良包装设计垫
下基础，以便更好符合产品形象。
调研时间
2012,10,15-2012,10,20 去各大超市和广场收集有关照片，存
储记录。
2012,10,20-2012,10,25 上网，查阅相关资料收集相关信息，
记录。
2012,10,25-2012,10,31 整理收集到的资料，完成调研报告。
调研地点
华南农业大学启林北，启林南超市，正佳广场百佳超市，各大网
站等等