某商业街策划推广方案(doc 9页).doc

关节点：
1) 舞台：挂横幅“庆祝丽沙花都·年货大集市·迎春花会盛大开幕”，舞台左右两端挂对联：“开开心心购年货，欢欢喜喜过大年”，横批“年货一条街”。
活动广场：充气拱门，或作出具有中中国传统文化风格的门楼，升空气球等,“狗”吉祥物的摆设。
灯光系统：用彩灯将商业房顶的墙垛造型突出于夜间。
街巷饰品点缀：灯笼、中国结、条幅、彩带、POP吊旗、灯箱、彩旗、“福” 字和窗花剪纸等，跨街或屋檐张挂。
七、活动的组织
通过活动的组织，把大集市逐渐推向高潮，并且这对于本案是很重要的，而不是招商进来后就由市场自生自灭了，如果大集市有头无尾，商户进来后“生意”接下来不好，那就有损于本街区的形象了，所以，宁愿多投入资源，把本商街做出形象来，做出声誉来，做出品牌来，这就为此后的正式招商奠定一些基础了。也只有这样，有这种促销活动，才能吸引最大量的商户进驻“大集市”，在短时间内完成“大集市”的招商任务。
活动将围绕如何为沙井市民带来兴奋和激情以吸引他们滞留于此为宗旨，在此建议开展如下主题活动，并将为沙井市民带来浓浓的“年味”：
（1）开幕式
（2）开幕式晚会
（3）现场春联大赠写
（4）猜灯谜
（5）“魅力沙井”摄影展
（6）人体摄影展及婚纱摄影
（7）运动无极限
（8）服装表演
（9）赠送生日礼物
（10）新春购物中大奖
（11）有奖游乐活动
（12）儿童乐园
（13）明星演唱会
（14）参观丽沙花都社区
（15）直通车参观沙井市容市貌
 备注：
1、开幕式内容——请当地政府领导出席，并参观大集市
2、现场春联大赠写活动内容——特邀了书画家到“大集市”现场助兴，为参加大集市的市民书写了春联并免费赠送，这样丰富了节日市场和市民的生活，营造了年节气氛。
3、运动无极限活动内容——少年队滑板运动表演、三人篮球赛、自行车比赛、健美操表演、街舞表演等
4、赠送生日礼物——凡是1月1-28日出生的市民，凭本人身份证在生日当天入场可领取一份大集会精美的生日礼物
5、直通车参观沙井市容市貌——开发商自备或租用中巴作“丽沙花都·年货大集市·迎春花会直通车”，到镇内交通点接送消费者前来大集市游玩购物，并沿线作市容市貌参观，并通过车身广告来宣传大集市。车辆数酌定为3-5辆。
6、活动和游戏的奖品建议选用“大集市”印制的文化衫和其他小商品，比如挂历、钥匙扣、儿童玩具、中国结、小灯笼、剪纸等。
操作提示：
1、大集市的周期暂定为一个月，从1月1日到28日除夕之夜。
2、所有活动都安排沿着从1月1日到28日逐步展开，制造一个又一个的市场热点，直至推向高潮，并顺利结束，各商户也尽量的扫尽尾货，从而皆大欢喜。
3、时间表及每项活动的实施方案，待跟开发商沟通后确定。
八、 广告宣传
广宣是产品（即“大集市”）向市场转化的关键环节，好的广宣不仅只是传递产品信息，还能够放大产品的形象，获得极好的市场效应，市场是由信息和感情来调动的；不少年货市场效果不佳，很重要的一个原因就是广宣没有到位，致坐失良机。
总思路：
1、广宣伴随着“大集市”的始终，从预热到开业，到续热，再到高潮直至结束。特别是结束，都要有个好结尾，留下“余音”。
2、广宣的媒体选择建议：
1) 考虑到费用因素，建议以现场包装为主，特别是要做到上述的气氛营