《vi毕业论文》.doc.doc

1 第1章绪论毕业设计是大学最后一门课程,也是对我们大学四年来所学专业知识的一次大考验。所以我很珍惜这次机会, 想把大学四年所学的知识好好的运用到毕业设计当中去。四年来所学的课程种类很多,对于毕业设计,可做的课题也比较丰富。但我选择了设计内容相对较多, 且具有挑战性的企业视觉形象识别(VIS) 的设计。我所设计的是番禺有线 VIS 品牌视觉形象识别手册。 番禺有线简介番禺有线即广州市番禺有线数字电视网络有限公司,是广州市番禺区唯一的数字电视运营商,承担着全区有线数字网络平台和社会信息化平台建设和运营的重任。公司的发展思路是面向“电视、通信、信息”三网融合,充分发挥数字电视终端交互、综合的优势,构建全区综合公共信息化平台和家庭娱乐信息化终端, 提供全区信息、商务、教育、娱乐、财经等到全方位综合信息应用服务, 实现交互数字电视多层次、细分化、专业化的多业务发展战略。 VIS 简介 VIS (Visual Identity System ), 即企业视觉形象识别,是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。是CIS 系统最具传播力和感染力的一部分。是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号, 以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VIS 一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 2 企业视觉形象(Corporate Visual Image ) 与企业视觉形象识别( VIS)并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的 VIS ,也无论其所制定的 VIS 是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而好的企业视觉形象识别则无疑是依赖于一套优秀的 VIS 设计。 3 第2章VIS 对企业的作用一套优秀的 VIS 品牌视觉形象手册对企业来说是相当重要的。第一,它能将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性; 第二, 明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分; 第三, 良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境,这些为企业参与市场竞争提供强大的保证;传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业; 第四, 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 第五,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。企业视觉识别是企业信息传达的符号,它有具体而直接的传播力和感染力, 能将企业识别的基本精神充分地表达出来,使公众直观地接受所传达的信息,以便达成识别与认同的目的。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VIS 设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。番禺有线可以通过 VIS 设计实现对员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力, 对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,不断的强化受众的意识,从而获得认同。所以拥有一套优秀的 VIS 不仅仅对企业树立形象有很大的帮助而且可以提高企业的整个市场竞争力。在一套优秀的 VIS 品牌视觉形象识别手册中, 必将有一个非常优秀的标志(logo) 时刻伴随着整个的 VIS ,可以说 logo 是整个品牌形象系统的灵魂。 Logo 在视觉形象识别中作用 识别性识别性是企业 logo 重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各logo 更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了 logo 设计的重要性。 4 领导性标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式, 其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展