重庆首届国际潮流宝贝节活动策划案-腾讯·大渝网.doc

潮流无界，欢聚六一
——重庆首届国际潮流宝贝节策划案
重庆·瑞隆策划
2O10年5月22日
撞到三岁宝贝时尚街拍，感叹潮人越来越小？
听到五岁孩子流利英文，惊讶国际化越来越年轻？
潮人不分大小，国际不论年龄
新生代的宝宝更有INTERNATIONAL气质和素质
他们叫“IT宝贝”！
这个六一节，重庆的“国际潮流宝贝”们将进行一场史无前例的国际聚会！
【活动背景】
2010年六一儿童节即将来临，大渝网应主动出击，借此时机在儿童版块打造声势浩大的活动，将播腾讯大渝网的品牌价值和影响力推进到新一高度；
重庆直辖13年，经济的大发展、思想的大开放助推重庆向着更国际、更潮流的方向发展，重庆已经具备接轨国际潮流的土壤和氛围，从儿童做起，从现在做起，INTERNATIONAL气质和素质的大都市“重庆”渐行渐近；
现代化的都市生活，无形之中吞噬着人与人之间交往的时间和空间，六一儿童节为孩子也为家长自己提供一个交流、欢聚的平台，是重庆城市生活第一网“大渝网”的职责所在。
【活动目的】
就活动自身而言
大方向：打造首届国际潮流宝贝节，引领重庆的台：为社会培养人才、学校培养学生、家长培养孩子提供一个与时俱进更高、更台，接轨国际；
大价值：为孩子与孩子之间、家长与家长之间、学校与学校之间提供一个广泛的交流平台，形成一些具有共性的圈子，使得各方在交流和沟通的过程中各有收获，实现活动价值。
就西部奥特莱斯而言
本次活动的目标人群与西奥的消费群体十分契合，他们有一定的经济基础、社会地位，具有强劲的消费实力；
活动最终落地西奥，前期线上的积累在西奥引爆，引发全城关注，修复西奥因“修路”等一系列不利的外部因素造成的困扰；
“首届国际潮流宝贝节”始开先河、定位高端，对于提升西奥的美誉度有着不可估量的作用；
落地活动与促销巧妙结合，用活动拉动销售，凝聚销售高潮。
就学校方而言
以学生为引入点宣传学校，自然生动，极具说服力；
增加学校的知名度；
提升学校的美誉度。
【活动策略】
主打国际潮流宝贝牌，围绕“欢聚”全面展开；
线上以“潮流”、“国际”、“才艺”为侧重点进行全城征集，强调交流，弱化pk，形成各自的圈子，让参与者找到归属感促使活动最终获得认同感；
线下就是一个国际大聚会，有比拼更有联谊，通过party获得荣誉、认识新朋友、寻找培养孩子之道。
【活动主题】
主标题：潮流无界欢聚六一
释义：潮流没有界限，无关乎年龄、国籍，着装造型、东言西语、多才多艺都是国际潮流宝贝特质的一个体现面，是比赛更是聚会，主题强调欢聚，尽量拉低活动准入门槛
副标题：重庆首届国际潮流宝贝节
释义：活动介绍及突出活动调性
【活动时间】
：2010年5月25日—6月4日
：6月5日
【组织架构】
主办单位：腾讯·大渝网
联办单位：西部奥特莱斯、EF学校
【针对人群】
有孩子的家庭，主要针对作为社会精英的父母人群。
【活动构成】
国际潮流宝贝线上征集+国际潮流宝贝大聚会线下落地
国际潮流宝贝线上征集
时间节点
作品上传时间：2010年5月25日10:00—6月4日12:00
投票时间：2010年5月25日10