明星代言广告与卡通形象广告比较研究.doc

明星代言广告与卡通形象广告比较研究
摘要 本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发，分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在，并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。
　　关键词 明星代言 卡通形象 优劣比较
　　
　　AbstractThe paper mainly begins with the content of star advertising and cartoon image advertising， analyzes the advantages and disadvantages of the two, points out the phenomenon of the star advertising abuse and the problem of lacking cartoon advertising in our country.
　　Key words star advertisingcartoon imagecomparison of the advantages and disadvantages
　　
　　一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义
　　
　　1．明星代言广告
　　所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
　　2．卡通形象广告
　　很多学者认同的卡通的定义是：以传统漫画或动画为主要表现方式,又以较夸张，较强烈，具讽刺性，、动物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人们的喜欢，比如说我国的孙悟空、葫芦娃，日本的机器猫、蜡笔小新，美国的米老鼠、变形金刚等等都早已经是家喻户晓。在广告中运用卡通形象，可以使得广告更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给广告带来更多的看点，使得广告中的产品显得活力十足，例如劲量兔子、麦当劳小丑、海尔兄弟等等。
　　3．明星代言广告与卡通形象广告的共同点
　　 虽然说明星广告与卡通广告有明显的区别，但是两者也很有很多的共同点的，首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号,都是为产品服务的；其次,广告中使用两者的目的相同,广告中使用明星或者卡通都是要达到一定广告目的，一方面是利用明星和卡通具有的特质，更好的与受众沟通，拉近受众与产品的距离,减少受众对广告的反感程度，另一方面主要是从长远角度来说，主要是赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象;第三,使用两者的广告都需要坚持长久，明星或者卡通的特质要与产品完美结合是需要一段时间的，都需要通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果；第四,明星、卡通并不能应用在所有的广告创意中，他们都有各自适合的产品对象或者服务领域。
　　
　　二、明星代言广告与卡通形象广告优劣比较
　　
　　1．明星代言广告与卡通形象广告在费用方面的比较
　　 企业利用明星做代言，一般须支付高额的广告费、