迪拜9998786.ppt

迪拜空中花园————在阿拉伯世界古老的两河流域文明中,作为世界几大奇迹之一的“空中花园”,见证了古巴比伦的繁荣与辉煌。如今,在距离巴比伦遗址不远的阿拉伯半岛上, “迪拜”正打造着另外一个“空中花园”,成为阿拉伯世界重要的经济贸易中心之一。现在,马克图姆国王的野心是要将迪拜打造成为一个全球商业枢纽、旅游目的地、购物天堂……一个纽约、拉斯维加斯和迈阿密的混合体。如果迪拜依然拥有巨大储量的石油,恐怕未必会像今天如此风光,可能还会带上一个暴发户的头衔。然而,现实的困境促使迪拜从石油经济跃过工业发展过程,利用自身优势,成功迈向高端服务业的品牌升位,打造出一个闻名世界的高端城市品牌形象, “空中花园”的美丽传说依旧在世间流传。。首先,迪拜对于旅游消费受众群体的定位十分明确,打造顶级奢侈休闲之城,只为这个世界的上层社会服务。无论是休憩一晚便需 1万英镑的“阿拉伯高塔”酒店,沙漠之中顷刻耸立而起的数十座高档购物中心,还是各路世界大腕的频频亮相,高端会议与赛事的频频举办······ 。迪拜通过一连串的资本运作,与世界各路财阀多方合作,快速的完成了城市品牌精致化的升级过程,这简直是一场“烧钱”运动。 精致化品牌是一个能与消费者沟通的品牌,是追求卓越、精益求精、精雕细琢的品牌。为此,为符合上层社会受众群的需求, 迪拜将各层面的旅游产品都做到了极致化。 上层社会受众需要不断的感受新奇体验,迪拜便动用 700 万吨沙石在海上填出一座棕榈岛,随后不久又引资建设 250 座面积从 万至 万平方米不等的小岛组成的“世界岛”。各式顶级奢华酒店与度假别墅在此期间如春笋一般拔地而起。五星级酒店如果满足不了上层社会对于独特价值感的需要,那么世界第一个七星级的“阿拉伯高塔”酒店便落座迪拜,即使是 1997 年刚刚建成并颇具盛名的“硬石餐厅”也在产品高度精致化的竞争中黯然失色,成为一座待拆的“文化遗产”。 上层社会的人群期望享受高档且精致的服务,那么迪拜就可以打破伊斯兰教规,开放禁酒令并设立酒吧。一座高档餐厅可以拥有来自 60个国家的服务人员,为各国游客提供更为便捷的服务。甚至一座五星级酒店客人们往返酒店只能选择乘坐劳斯莱斯或者是直升机,如何将钱“烧”出花样成为一个趋势,来迪拜旅游地富人阶层还乐此不疲。 此外,消费者还需要一个身份对等价值感,树立极致的软文化环境可以有效解决这一问题。因此,迪拜的沙漠高尔夫精英赛便会出现老虎伍兹的身影、“沙漠世界杯”也会是全球奖金最高的赛马赛事之一、各种国际大型高端会议轮番再此举行,甚至连能去迪拜做名普通的服务员都会成为一个国家的新闻,高标准的软文化环境塑造成为迪拜这个顶级品牌的重要背书。王储哈曼丹四王子?中文名称: 迪拜?外文名称: Dubai ?别名: 杜拜?所属地区: 阿拉伯联合酋长国?人口: 万(2008 年)?方言: 阿拉伯语,英语?气候条件: 热带沙漠气候?著名景点: 迪拜塔、迪拜七星级酒店、久美拉清真寺?机场: 迪拜国际机场?时区: UTC+4 ?都会区面积: 1, 平方公里?人口密度: 人/平方公里对内: 对外: 迪拜拥有世界上第一家七星级酒店( 七星级帆船酒店) 全球最大的购物中心世界最大的室内滑雪场阿拉伯联合酋长国人口最多的酋长国阿拉伯联合酋长国最大的城市、第一大城市中东地区的经济和金融中心世界最高新建筑——“哈利法塔”哈利法塔,原名迪拜塔,又称迪拜大厦或比斯迪拜塔,是位于阿拉伯联合酋长国迪拜的一栋已经建成的摩天大楼哈利法塔项目,由美国芝加哥公司的美国建筑师阿德里安· 史密斯设计,韩国三星公司负责实施,历时六年完工( - ) 同时正式更名哈利法塔。建筑设计采用了一种具有挑战性的单式结构,由连为一体的管状多塔成,具有太空时代风格的外形, 基座周围采用了富有伊斯兰建筑风格的几何图形——六瓣的沙漠之花。原来是国际合作的混血长久以来, 迪拜一直是海湾地区新兴城市和经济腾飞的代表。在过去一个世纪里,北美和亚洲一些城市先后经历了经济繁荣,而 21世纪中东经济发展热门的海湾地区,也正急于向全世界展示其成功和活力。摩天大楼就是其展现方式之一。而迪拜的哈利法塔就是一个重要标志。艾马尔地产公司的项目经理格雷格·桑表示, “哈利法塔”是迪拜成为世界之城的一个标志。艾马尔公司的首席执行官穆罕默德·阿里·阿拉巴也表示, “哈利法塔”将成为由钢筋水泥和玻璃建造起来的一项建筑和工程学的杰作, “迪拜拒绝平凡,渴望建造一座世界的地标性建筑,这将是人类一项无与伦比的伟大成就”。在“哈利法塔”之前的世界著名高楼包括纽约的帝国大厦( 381 米)、上海的金茂大厦( 421 米)、芝加哥的西尔斯大厦(442 米)和马来西亚吉隆坡的双子塔(452 米)等。“迪拜塔”的