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复方乌鸡胶囊

　　“春之兰”乌鸡胶囊上市推广策划方案2021年年初，SASR病魔突如其来地攻击了神州大地，很多行业全部受到严重的冲击，部分企业更是因为这场灾祸引致的市场萎缩而倒闭。当市场笼罩在一片灰色之时，有部分企业却所以取得超乎平常的发展——很多医药企业因为生产抗病毒的产品而大获其利。
　　一场SASR使社会对医药产品的关注提升到前所未有的高度，很多和抗病毒无关的医药产品也趁着这个难得的机会推出市场——某医药企业就是在这个时候，带着她们的新产品春之兰乌鸡胶囊找上我所在的市场咨询企业。
　　在很多医药产品已经出现严重同质化和供过于求的前提下，乌鸡类的产品却一直处于畅销的阶段，而广东市场又是乌鸡类产品销售关键之一。作为一个新产品，春之兰将广东市场作为其全国市场销售的攻克试点。接获任务以后，我们快速成立项目小组，在严密的市场调查和分析以后，制订了春之兰乌鸡胶囊的上市策划方案。　　一、市场分析　　2021年，中国母婴保健中心前后对河北、广州、无锡等15个省、市50个小区中的1万名妇女进行了调查。调查显示，有%的妇女患有月经不调；
　　有%的妇女患有慢性宫颈炎；
　　有%的妇女最少患有一个生殖道感染疾病；
　　在患有生殖道感染的妇女中，有%的妇女患有三种以上的生殖道感染。
　　广东的气候以潮湿、闷热为主，生活在这种气候下的女性极易发作妇科类疾病。据调查，广州有60%以上的女性患有妇科类疾病。伴随女性社会地位和工作压力的日益增大，气血不足、内分泌失调等和月经相关的妇科类疾病更存在着发病率上升的趋势。而伴随广州女性知识层面和社会地位的不停提升，女性本身也越来越重视本身健康，广州女性因为羞怯而不看病的心理也越来越得到降低。因此，能够说广州的妇科医药市场有很大的容量。
　　据统计，2021年度全国OTC中成药的销售排名中，妇科类药位居第七，占了%左右的份额。而乌鸡白凤丸则在妇科类药中占了绝对优势的地位。因为前面提到的气候，甚至还有饮食原因等，当然也有经济比较发达，大家健康意识比较强等原因所致，多年来，广东一直是乌鸡类产品的消费大省，在全国市场中占有举足轻重的地位。
　　1、关键竞争品牌市场状态　　在妇科调养滋补品中，以乌鸡白凤丸为主的中成药产品，有相当不错的著名度，也较受消费者认可。乌鸡白凤丸源自清代乌鸡丸组方，是真正女性产品的始祖。现在我国已经有40多家中药厂家生产该产品，年销售额达10亿元人民币左右。
　　以“乌鸡”冠名的女性调养滋补品大大小小数来不下几十种。但真正在消费者心中有一定著名度，有良好的品牌形象，并真正能促进消费者产生购置欲望的产品，也就是几家而已。能够说，乌鸡类的女性调养滋补品的市场纷争有些类似于诸侯割据，强者为王。现在，市面上常见的乌鸡类妇科医药关键有北京同仁堂乌鸡白凤丸、广州陈李济乌鸡白凤丸和江西汇仁乌鸡白凤丸，价位全部处于中低端。其中，北京同仁堂和广州陈李济是两个百年老字号制药企业，江西汇仁集团是以后居上，这三家是最为强劲的直接竞争对手，基础上平分了乌鸡类中药产品的市场。除此之外，武汉乌鸡妇康糖浆、江西半边天复方乌鸡口服液等也有一定销量。但这几个产品或功效繁杂，没有集中的宣传点，或市场推广不成功，产品著名度没有打响，没有成功建立个性化的品牌形象，因此，市场份额不大。
　　同仁堂和陈李济关键以百年老号为竞争利器。自明代以来，中国药店老字号中就以四家大中药店最为名声显赫，即是北京同仁堂、杭州胡庆余堂、广州陈李济和武汉叶开泰。北京同仁堂以“御药”而具有皇家气质，广州陈李济因地靠南洋而名声远播。
　　，以同仁堂最为著名，而现实状况和发展趋势也是同仁堂最有名气。一部的电视剧，替同仁堂做了前所未有的品牌推销，这在老字号中独一无二。300多年来，同仁堂把“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”作为永久的训规，坚持传统的制药特色，保持质量优良、疗效显著的产品特点，形成了牛黄清心丸、大活络丹、乌鸡白凤丸、安宫牛黄丸等为代表的十大名药。同仁堂现已成为国有大型一类企业集团，实践着中药当代化和国际化的发展方向。
　　，由南海人陈体全和李升佐在广州大南门已未牌坊脚今广州市北京路194号原厂址创立，两人取名“陈李济”，首先是陈李各取一字，同时内含“同舟共济”和“存心济世”之愿。陈李济极力在剂型上创新，用标准化、规范化的“洋方法”来打造“古方正药”，摆脱了“黑大粗”的旧模样，把丸药改造成小粒，便于口服。其品牌也正在成为受世界认可的中华医药品牌。
　　，攻势猛烈。汇仁打的是江西泰和乌鸡牌子，走的是介于药品和保健品之间的营销之路，在发展潜力比很好的农村地域大打促销战。汇仁肾宝和汇仁乌鸡白凤丸的墙体广告随