以仿古砖为契机,实现弯道超车.doc

以仿古砖为契机,实现弯道超车当整个陶瓷行业出现一片萧瑟之时, 我们却发现陶瓷中有一类产品——仿古砖却异军突起, 以其独特的生命力和竞争力, 如同一匹黑马冲击着整个中国市场, 成为陶瓷行业中的佼佼者。仿古砖是地道的“舶来品”, 经过 10 多年的发展, 无论是产品、技术、市场、还是风格等,都已经取得了长足的发展。仿古砖在刚进入中国的时候,处境非常艰难,到 2004 年市场占有率大概只有 3% , 而此时抛光砖市场占有率大概在 80% 左右。如今仿古砖已经与瓷片、抛光砖“三分天下”,其发展的势头也是一浪高过一浪。产品也由以前的单一产品变得十分丰富: 只要是自然界有的,都能模仿出来, 例如市场上涌现出一大批仿皮的、仿木纹的、仿石材的等等。仿古砖的技术日渐成熟, 特别是全抛釉技术的出现, 使仿古砖进入“亮光时代”; 仿古砖的产品风格也由早期的单一的“仿古风格”发展到古典的、近代的、现代的;欧式、美式、地中海式、东方式等各种时代、各个地域的多种风格和流派相互融合的特点。仿古砖获得如此迅猛的发展, 主要是因为迎合了现代人的消费需求。随着人们生活水平和品位的提升,“八零”后成为消费的主体,人们对室内装饰提出了更高的要求,不再满足“物的堆积”,而是更多考虑精神追求,如心理感受,艺术感染等。室内的装饰设计呈现出回归自然化、整体艺术化、个性化、情感化等特点。这种装饰需求的变化给仿古砖带来极大的生命力, 因为仿古砖那种自然、古朴、艺术、品位和个性的文化特点, 正好满足了人们对环境装饰的精神需求。首先仿古砖追求一种“自然”的味道, 体现出岁月的沧桑, 历史的厚重,使其拥有深刻的内涵;其次,仿古砖极具个性化,以光泽柔和、色彩丰富、质感细腻, 风格古朴的产品能够搭配出消费者独特的装饰效果;第三,仿古砖具有丰富的文化意蕴,给人古色古香, 淳朴、典雅的气质。例如仿戈壁滩的那种“戈壁岩情”砖, 诠释自然中生命的顽强; 仿云层的砖, 体现出自然云卷云舒的万种风情; 仿古木的砖, 拥有坚实纹理, 刚硬外表似乎度过了无数沧桑岁月……其次, 全抛釉的出现让仿古砖真正成为时代的新宠。全抛釉是一种可以在釉面进行抛光工序的一种特殊配方釉, 它是施于仿古砖的最后一道釉料, 目前一般为透明面釉或透明凸状花釉,施于全抛釉的仿古砖砖集抛光砖与仿古砖优点于一体的,釉面如抛光砖般光滑亮洁, 用手触摸, 表面光亮柔和、平滑不凸出, 显得晶莹透亮, 同时其釉面花色如仿古砖般图案丰富, 色彩厚重或绚丽, 釉下石纹纹理清晰自然, 与上层透明釉料融合后, 犹如一层透明水晶釉膜覆盖, 使得整体层次更加立体分明。全抛釉仿古砖这种既古典又时尚的产品, 使仿古砖已不仅仅流行的是陈旧与怀古, 更加流行的是现代与时尚。这种时尚浪潮与古典魅力相结合的新古典砖, 符合了现代人的精神需求, 让仿古砖大放异彩。另外全抛釉的仿古砖还具有防污能力强, 防滑效果好, 耐磨性强, 寿命长等特点, 使仿古砖以无法比拟的优势必然成为时代的宠儿。尽管仿古砖近年来取得了长足的发展,但是仿古砖市场依然存在诸多问题: 1、市场不规范,充满了投机行为,厂商盲目跟风。仿古砖市场处于快速发展期, 市场竞争不规范, 盘点业内对全抛釉的描述:“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,“满城尽是全抛釉”,“如果不全抛,就会被抛”, 就会发现厂商盲目跟风严重,拥有核心竞争力的企