电视节目策划方案资料.docx

新闻类电视栏目包装策划方案
前 言——做真正的“昆明人”的《晚间存眷》　　
　　2003年，大型社会新闻栏目《晚间存眷》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年出现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间存眷》一亮相，就给春城观众一种线人一新的感觉。
　　相比以往的电视新闻栏目，《晚间存眷》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民黎民。市市民体贴的，正是《晚间存眷》所存眷的。这其中，既有舆论监督，又有人文眷注；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间存眷》报道的是产生在昆明老黎民周遭的大事小事，存眷昆明黎民的心声，是宽大市民生活中舆论监督的喉舌。
　　也正因为《晚间存眷》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。
　　但这所有的荣誉都属于已往，随着媒体脚色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场情况和新的消费取向，《晚间存眷》有须要树立起自己奇特的品牌本性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间存眷》、存眷《晚间存眷》、认同《晚间存眷》、支持《晚间存眷》，并取得良好的社会效益与经济效益。
　　昆明风云告白有限公司是一家集媒体署理、战略支持、品牌推广维护为一体的综合性告白传媒企业。此次成为昆明电视台《晚间存眷》告白独家署理公司，在深感荣幸之余也倍觉责任重大。我们认为，作为战略相助同伴，不但要做好栏目的告白创收，更要协助《晚间存眷》做好全面的市场推广，在电视台相关部分的指导下，与栏目组一起致力于栏目建立、栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样，才华使《晚间存眷》继承成为昆明人真正的舆论喉舌，为昆明黎民办事；也只有这样，才华提高本栏目在宽大商家、品牌心目中的职位和认知度，为栏目创收办事。
　　风云告白通过深入细致的战略讨论后，将针对提高《晚间存眷》知名度、落实群众底子和树立栏目形象，促进互动生长，吸引商家存眷等一系列相关事情做出开端战略设想。本案将立足于实际阐发、客观评价、可行性战略等情况，对《晚间存眷》栏目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分条理的发起和筹划，以期通过2005年全年对峙不懈的努力和创新的运作方法，使《晚间存眷》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的昆明人的“晚间存眷”，到达昆明电视台、《晚间存眷》栏目、观众、告白商家、风云告白皆大有收获的目的。
　　别的，本方案为风云告白公司开端设想之思路，尚有诸多不敷及思虑不周之处，更多战略或创新看法盼望与昆明电视台、《晚间存眷》栏目等相关领导、老师商榷，并对本案内容批评指导为谢！ 　　
　　第一部分：配景阐发　　
　　配景阐发主要针对宏观情况、微观情况和目标消费者（观众）、《晚间存眷》自己、竞争敌手及竞争情况作一个系统的阐发，为我们的总体策划提供一定的战略依据。这些阐发数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视治理部分相关政策及调控步伐。
　　1、电视行业生长情况阐发