【网站运营模式分析汇总】门户网站运营模式分析.docx

商业门户网站运营模式分析
商业网站的营销从大众市场逐步转向小众市场，互连网企业必须挑战市场以更快的思路来应对新的形
式，在非典的影响下，对网络业是个非常大转机，不过也对门户型网站提出了一个非常大的问题，怎么应
对新的市场细分，在相当多的传统企业中非典到来的时候表现的不知所措，不过网络业却是如遇春雨，网
络销售，网站建设，电子商务，不炒自火，大部分的成型网站利用非典发了一笔小财，不过非典过后，门
户网站怎么进一步的巩固自己的优势就是目前整个网络业的最大公关项目。
非典时间可能是一次行业重新洗牌的机会，不具有抗风险能力的企业可能在非典之后就不复存在，优
势网络企业可能在非典之后发现了少了杂牌军的干扰，谁能坚持住，谁能在非典后脱隐而出并整合对手，
成为一个网络新的亮点。
在新的网络市场里，网站 + 渠道复合管理模式，是企业有效挖掘细分市场，应对竞争的战略型盈利模
式。具体分析如下：
一、什么原因影响了产品的持续性发展
原因 ：网站体系缺乏立体化结构；
网站在建设的初期就缺乏系统的规划，没有一个专业团队来考虑一个完整的产品或是行业产品的作用
和其他产品之间的整合，只是同一般的竞争对手采取相同的手段和策略，建立了一个网站就匆忙的跟进。
原因 ：网站定位不明确：大部分的网站定位不是非常明确，什么都做，什么都能提供，不同产品
间的关系界定不清，造成整的服务水平的下滑。
原因 ：网站的产品结构没有和综合利益结构相连接：大部分的行业网站在建立初期都是没有一个
完整的市场构架来支持，需要在市场中慢慢的建立后形成一中优势型服务，就是因为没有一个完整的市场
构架，所以在市场开拓期间中出现的问题也是多种多样的，提供的服务也是有限的，在市场定位的时候就
要考虑到要做什么样的网站，有什么样的优势能借助等等，在网站的建立结束后就能整合所有的资源来开
拓市场，并在短期取得效果才是上策。
原因 ：缺乏网站市场的细分：网站产品战略定位倾向于统一化，考虑的是没有差异性的大众化消
费和企业的一般性服务（供求信息，企业论坛等等）网站服务单一，采取大一统的推广方式，而没有考虑
到不同层次，不同特性的消费对象。
原因 ：经营模式单纯强调规模：追求最大的市场份额，不考虑不同的产品的差异性，什么样的顾
客都为其服务，这种忽视不同的消费需求的模式发展到一定程度必然阻碍网站的成长。
原因 ：缺乏专业管理：大部分网站的组织结构基本是直线职能式的，关注的是商家产品的供求信 息量和成交量等等表面信息，对网站的进一步服务和产品的横向销售和配套销售，专业性服务等等的服务 缺乏专业的管理。
原因 ：网站对整个商家产品服务体系没有采取专业化管理，在网站里一定会遇见咨询电话，对产
品信息的问题没有一个专业技术人员来进行解答，管理和专业技术的服务局限于临时性服务，造成商家对
网站的服务不满意，不能取得非常好的效果。
原因 ：单纯的考虑浏览量：追求浏览梁最大的模式不是错误，不过浏览人群也是网站的生命线， 单纯追求浏览量的网站运做方法已过时，只能让网站的行为短期化，全方面提高网站的交易额，浏览量，
综合服务等等，平均施行，才能进行网站良好的维护。
原因 ：网站对区域市场的管理：网站针