玩具设计与玩具品牌策划方案.docx

玩具设计与玩具品牌策划方案
　　玩具：带来幸福的任何东西(toys=playings)
　　一、去年讲课要点回顾
　　1、玩具的概念：
　　(1)玩具：带来幸福的任何东西(toys=playings)
　　(2)玩具设计：创造幸福
　　(3)玩具营销：传播幸福
　　2、玩具发展的竞争策略：
　　(1)立足企业现实
　　(2)培育国内市场
　　(3)继承传统
　　(4)拓展国际市场 **：**坐在的现在，一手伸向古代，一手伸向国外。
　　3、玩具设计的误区：设计就是打板子抄版是危险的捷径;改版是短暂的胜利;新版是有利的创新。
　　二：今年课程切入点“BAFA”品牌
　　1、设计的捷径：创造性的抄袭
　　(1)部分抄袭
　　(2)从玩具以外的领域获取抄袭的素材：已经广泛流行的产品和方案;成为经典的成功案例(例如BAFA就是抄袭LV(Louis Vuitton));抄袭自然
　　(3)所谓设计的好坏就是抄的好坏
　　2、BAFA成功经验总结：
　　(1)BAFA形象取材于日本贴纸和SNOOPY
　　(2)颜色与纹样取材于LV箱包设计
　　(3)设计效果：既有日常卡通小狗的活泼与甜美，又有LV的经典与严谨
　　(4)市场定位：卡通化的汽车装饰用品
　　(5)目标顾客：城市新型的中产阶级/有钱的小资阶层
　　(6)设计思路：实用主义
　　(7)设计风格：经典与时尚的结合 认为：设计是“他喜欢”，艺术是“我喜欢”，艺术家是天生的
　　3、开发多重产品的秘诀：
　　(1)功能生活行为的分析，例如洗澡的全过程与行为流程的动作分析，使产品与每个动作与过程匹配
　　(2)原材料变化
　　(3)颜色变化;
　　(4)造型变化：几何、植物、动物
　　(5)组合
　　(6)主题化
　　(7)形成系列
　　(8)交叉综合运用
　　4、案例总结
　　(1)什么是玩具：三宅一生I make happiness!
　　(2)玩具设计过程：市场研究决定产品的对错
　　(3)设计的三个层面：物的设计，事情的设计，生活的方式认为：新的生活方式成为玩具设计的主要趋势，目前的趋势是卡通+数字化的生活方式
　　(4)个人玩具室与公司设计中心已经成为当代设