杭州西溪国家湿地公园总体规划说明书(64页.doc

杭州西溪国家湿地公园总体规划说明书(64页

篇一：杭州西溪国家湿地公园旅游规划计划书
《西溪国家湿地公园开发计划书》
开 发 计 划 书
目录
一、背景 二、编制任务 三、编制内容 四、保障体系 五、委托方工作 六、项目报价
一、背景
西溪国家湿地公园位于杭州市区西部，距西湖不到5公里，是罕见的城中次生湿地。这里生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚，曾与西湖、西泠并称杭州“三西”，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。
西溪湿地公园自成立以来，发展迅速，特别是《非诚勿扰》在西溪湿地取景之后，广告效应明显，2009年全年游客量约300万，。
短时间内的迅速发展，《非诚勿扰》功不可没，但这种效应是短暂的，如何继续维持和扩大公园知名度和影响力，继续稳定和扩大市场份额，提高经济效益、促进游客在景区消费等，是亟需解决的问题。为了解详情，我院金锋院长与委托方洽谈之后，2009年11月30日，根据委托方要求，经商议，我们特向委托方呈交《西溪国家湿地公园旅游策划方案》编制计划书，对其编制任务、内容和方法以及作业进度等作出具体安排。
二、编制任务
本方案通过对西溪国家湿地公园的发展历程和现状进行判读，通过现场考察和问卷调查以及其他综合条件分析，完成以下来任务：
（一）对客源市场进行客观详细地分析，明确市场发展趋势，定位目标市场，使公园旅游发展方向更加明确；
（二）针对目标市场，制定有效的营销和促销战略，开发多渠道的信息流通手段，积极高效投放广告，使信息有效地到达受众群体；
（三）根据景区发展现状，对新产品进行开发设计，提出旅游
线路设计思路和方案；
（四）将景区资源优势转化为经济优势，提高经济效益。
三、编制内容
根据委托方要求，《西溪国家湿地公园旅游策划方案》的编制内容为：
1、景区旅游发展背景解读；
2、景区旅游客源地市场背景分析与旅游客源地市场开拓分析； 3、2010年景区目标市场定位及重点客源市场开发方案； 4、2010年景区广告投放计划及宣传方案； 5、景区旅游节庆活动产品策划； 6、景区游线设计思路和方案； 7、景区旅游新产品设计方案； 8、景区旅游发展建议。
四、保障体系
（一）人员保障
①专家组织
我们为项目人员配备具有实践经验的资源与环境、旅游管理、投资经济、市场营销等资深专家，提高项目的可操作性和创新性，并在深度和高度上超过国内甚至国际同行业水准。
②技术人员组织结构
本项目管理实行以两级作业、三级审验的模式进行项目过程的质量管理。并配备最为合理的人员技术力量，作为本项目的技术保障。
篇二：西溪国家湿地公园
西溪国家湿地公园（图册1）(19张)
，。环园游步道长约8公里，步行一圈需3个半小时以上。西溪国家湿地公园位于杭州市区西部，距西湖不到5公里，是罕见的城中次生湿地。这里生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚，曾与西湖、西泠并称杭州“三西”，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。
西溪被称为“杭州之肾”。西溪国家湿地公园东起