保利清华颐园2012年.xls

保利清华颐园 2012 年全年营销推广总图营销轴线 1-2月3-4月推盘计划住宅去化 3#、 4#、 9#、已推待售房源去化 3#、 4#、 9#、已推待售房源商铺无推盘计划无推盘计划推广策略剩余产品持续去化宣传哈尔滨保利十年深耕,回馈冰城。保利品牌第一次集中亮相,期待保利即将转身。剩余产品持续去化 1、“品质年”做品牌,产品才是命脉。通过“品质年”启幕活动,展现以产品为核心的坚定信念与不懈追求卓越的企业精神,诠释把客户的事情当作自己的事情”,将产品品质的高度追求贯穿于整个房地产开发过程之中,为客户提供精致的居住产品和满意的服务,不断创造价值“制高点”,才最终赢得了客户的心。力求树立良好品牌形象。 2、通过国宝展活动聚焦冰城目光,展现央企实力,责任地产,品质地产, 引起全城瞩目实现品牌落地。活动策略活动主题:新年音乐会活动目的:回馈老客户,体现央企实力、坚定意向客户持续投资保利产品信心活动时间:1月 11日活动主题:保利品质年发布会活动目的:以 2012 新年伊始为起点、以品质年发布为引爆点造势,与媒体沟通,控制舆论导向活动时间:3月 10日星期六活动主题:保利在中国(北京站) 活动目的:回馈老客户,坚定意向客户持续投资保利产品信心活动时间:3月 17日活动主题:“挥毫善行益举擎天”书画名家爱心大联手活动目的:造势,吸引老带新,挤压销售,为开盘蓄客活动时间:4月8日星期日时间节点 1月1日—2月 29日3月1日-4月 13日企业品牌重塑、4月 23日-4月 30日国宝展造势阶段主题保利十年、深耕冰城国家的保利,共和国长子为你做的更多软文方向持续宣传央企实力、责任地产、品质地产报广排期 1月: 1月6日:保利十年感恩冰城“保利十周年”业主新春音乐会 1月8日隆重奏响 1月 11日:保利十年再出发 3月9日:央企保利示范冰城——“保利品质年”发布会 3月 10日于 XX召开 3月 16日:央企保利榜样冰城 3月 30日:穿越时空,百年相约 4月6日:国宝回归,冰城聚首 4月 13日(周五): 百年国宝,明日开放迎宾 4月 20日(周五): 国宝鉴赏,沸腾冰城 4月 24日(周二): 浓浓国宝情,拳拳爱国心软文主题:(4 月6— 24日) 1、天价国宝昨抵哈警车开道国宝巡城 2、沧桑 140 年,揭秘圆明园国宝背后的故事 3、揭秘国宝档案冰城 4月一睹真容 4、保利义举令漂泊 140 余年圆明园国宝回家 5、国宝战争伤痕留存见证兴衰荣辱 6、保利国宝展完美落幕文化风华烙印冰城围挡塑造品牌围挡塑造品牌辅助媒体 1、影院贴片;2、影院画册;3、高端客户短信;4、电梯框架;5 、银行 VIP 客户;6、户外广告发布量增加等 1、影院贴片;2、高端客户短信;3、电梯框架;4 、银行 VIP 客户;5、户外广告发布量增加;6、行业杂志等保利清华颐园 2012 年全年营销推广总图 3-4月5-6月去化 3#、 4#、 9#、已推待售房源推盘 12# 、 8#、 10# 无推盘计划无推盘计划剩余产品持续去化 1、“品质年”做品牌,产品才是命脉。通过“品质年”启幕活动,展现以产品为核心的坚定信念与不懈追求卓越的企业精神,诠释把客户的事情当作自己的事情”,将产品品质的高度追求贯穿于整个房地产开发过程之中,为客户提供精致的居住产品和满意的服务,不断创造价值“制高点”,才最终赢