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服装品牌策划书
名目：
一、市场调研打算
二、行业市场环境分析
三、目标市场分析
四、品牌服装的市场与消费趋势分析
五、品牌服装的消费者分析
六、品牌分析
七、品牌建设
一、市场调研打算
1调研目的：了解大学生的消费状况 ，消费观念及商业街的经营情况
2调研时刻：20xx年6月18日-19日
3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试 ，咨询卷调查等
4调研对象：以访谈为主，观看为辅；
5调研形式：？售点访问、在校学生访问、闹市区流淌目标年龄段人员访问
1）街头访问：
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者 ，是潮流的风向标。访问消
费者对品牌的看法以及建议。
2）售点访问：
专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
3）售点巡查：
要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）
二、行业市场环境分析
要紧的调研内容有：
（1）、目标市场的容量及进展潜力；
（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；
（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业进展的阻碍；
1、全国市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国 ，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际
服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行 特保”和反倾销的对象
贸易摩擦不断。尽管今年美欧对我纺织品设限 ，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今
年上半年看，服装出口增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。讲明我国服装的出口竞争力是专门 强的。不管从近期依旧远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终 是我国对外贸易的相对优势产业。
2、全国市场进展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史 ，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步
的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓 "后来者居上"，中
国品牌女装市场正如中国经济一样，尽管起步较晚，但进展速度专门迅猛。日本及欧美品牌女 装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的进展规
律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的 ，而目前中国女装市场的
差距，则将是中国品牌女装市场的进展趋势。
（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化 ，高
价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从 波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势 -欧美风。（3）、老
年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变 ，中国老年装市场将
逐渐缩水并不断年轻化，专门是中国农村老年人服装市场的转变 ，将成为中国女装市场的一大
商机。（4）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前 十名的消费集中度都在 70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到 %,
这讲明目前中国女装单品牌的质量相对较差。 （5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心