奔腾汽车营销方案-PPT课件(精).ppt

营销策划书——??奔腾是一气最奔腾是一气最““年轻的品牌之一。年轻的品牌之一。??作为自主轿车品牌,奔腾依旧采用了高装备、低价格的销售策略。作为自主轿车品牌,奔腾依旧采用了高装备、低价格的销售策略。??与马自达与马自达 6 6共用主要零部件的生产方式也让奔腾品牌轿车主要部件的质量达到共用主要零部件的生产方式也让奔腾品牌轿车主要部件的质量达到了与合资产品相同的水平, 了与合资产品相同的水平, ??奔腾产品的核心实力要大于同期的其它自主品牌轿车。奔腾产品的核心实力要大于同期的其它自主品牌轿车。??““奔腾奔腾””前,奔腾轿车的代号为前,奔腾轿车的代号为 c301 c301 ,外界一向称其为,外界一向称其为““红旗红旗 c301 c301 ””。对于。对于 c301 c301 的的品牌归属问题,一汽轿车采取了十分谨慎的态度。品牌归属问题,一汽轿车采取了十分谨慎的态度。?? 2006 2006 年年5 5月月18 18 日,一汽轿车正式对外宣布日,一汽轿车正式对外宣布 c301 c301 不会采用不会采用““红旗红旗””品牌,而是以品牌,而是以““奔奔腾腾””( ( besturn besturn )品牌上市销售。)品牌上市销售。 2006 2006 年年5 5月月18 18 日确定名称,旗下产品同年日确定名称,旗下产品同年 8 8月月18 18 日正日正式上市销售。奔腾是一汽集团中最式上市销售。奔腾是一汽集团中最““年轻年轻””的品牌之一。的品牌之一。??作为自主轿车品牌,奔腾依旧采用了高装备、低价格的销售策略,与马自达作为自主轿车品牌,奔腾依旧采用了高装备、低价格的销售策略,与马自达 6 6 共用主要零部件的生产方式也让奔腾品牌轿车主要部件的质量达到了与合资产品相共用主要零部件的生产方式也让奔腾品牌轿车主要部件的质量达到了与合资产品相同的水平,从这一点上讲,奔腾产品的核心实力要大于同期的其它自主品牌轿车。同的水平,从这一点上讲,奔腾产品的核心实力要大于同期的其它自主品牌轿车。??奔腾在冲压、涂装、焊装、总装的生产全过程与奔腾在冲压、涂装、焊装、总装的生产全过程与 mazda6 mazda6 共线,使其保持了与共线,使其保持了与 mazda mazda 装配质量装配质量的同一性。奔腾品牌产品的装配质量以及车身、发动机、底盘、传动等主要系统的制造质量与的同一性。奔腾品牌产品的装配质量以及车身、发动机、底盘、传动等主要系统的制造质量与合资品牌一汽马自达的产品完全相同。合资品牌一汽马自达的产品完全相同。??以马自达以马自达 6 6为原型的奔腾轿车将马自达为原型的奔腾轿车将马自达 6 6的所有配置完全移植,主要系统和模块与马自达的所有配置完全移植,主要系统和模块与马自达 6 6共用, 共用, 在此技术上,奔腾轿车另行添加了诸如座椅加热、车内电源、遮阳帘、倒车雷达、罗盘、自动在此技术上,奔腾轿车另行添加了诸如座椅加热、车内电源、遮阳帘、倒车雷达、罗盘、自动防眩目后视镜、防眩目后视镜、 gps gps 系统等国内多数消费者比较看重的装备,以求达到比合资车更适合国内市系统等国内多数消费者比较看重的装备,以求达到比合资车更适合国内市场的目的。场的目的。??在车体适应性改进上,奔腾在欧洲设计时增加了在车体适应性改进上,奔腾在欧洲设计时增加了 33 33 千克车体重量,这些重量全部被应用于安千克车体重量,这些重量全部被应用于安全性的再加强。在高成本投入的全性的再加强。在高成本投入的 NVH NVH (国际汽车界制定的一项新标准,简称为(国际汽车界制定的一项新标准,简称为 NVH NVH 标准,即标准,即噪声噪声(noise) (noise) 、振动、振动(vibration) (vibration) 、不舒适性、不舒适性(harshness) (harshness) 三项标准,通俗称为乘坐轿车的三项标准,通俗称为乘坐轿车的““舒适性标舒适性标准准””)项目中,奔腾轿车的匀速行驶噪声指标也要有优于竞争对手以及原型车马自达)项目中,奔腾轿车的匀速行驶噪声指标也要有优于竞争对手以及原型车马自达 6 6。。??奔腾轿车的内饰部件大量使用国产零件,以降低制造成本。以往国产车品质的薄弱,常因为奔腾轿车的内饰部件大量使用国产零件,以降低制造成本。以往国产车品质的薄弱,常因为上游供应商的零部件质量不过关而连累到整车质量。一汽轿车投入上游供应商的零部件质量不过关而连累到整车质量。一汽轿车投入 1 1 亿多元用以及进行奔腾的亿多元用以及进行奔腾的零部件同步改进,力求与供应商一起提高产品质量。零部件同步改进,力求与供应商一起提高产品质量。??为提升国产零部件制造品质,一汽轿车总共将为提升国产零部件制造品质,一汽轿车总共将