向直销学习.docx

看到这么一个标题，有人可能会以为我是直销理论的鼓吹者，到这里胡扯八道拉良家子弟下水来了。
事实恰恰相反，我长期保持着对直销的警惕，在各种刊物发表了大量批评文章，对于直销企业频频的
秋波暗送，心里保持着残酷与无情，从不敢有丝毫的放松警惕，更不要提为其摇旗呐喊了。但是，基
于长期的观察和了解，客观地讲，直销也并非一无是处。
要想往下看，首先请各位克服对直销的偏见，说起直销，很多营销人是很不屑的，因为直销与传
销的历史渊源关系，系出邪道旁门，甚至有的人认为直销就是传销。姑且都不去论它，作为一种有生
命力的营销方式，直销经过几十年的发展，不仅没有被各种非议所杀死，反而逐渐登堂入室，并影响
到了现代营销的一些基础实践行为，这说明，直销也有着值得学习的地方的，尤其是在销售力的培养
方面。
企业竞争力由产品力，形象力和销售力所共同组成。直销企业的产品力和形象力相对是个弱环，
很多企业销售的都是些二三线的产品，品牌形象较差，甚至有些根本就没有产品，在以产品为导向的
今天，企业的产品力和形象力差，后果是很严重的，在很多时候，此二力的不足也大大冲抵了销售力
的作用，使得销售成为一种带有半欺骗性质的忽悠行为。
关于营销重要还是产品重要的问题， 我和不少做营销的朋友不止一次发生过辩论， 我很奇怪很多
人坚持营销重要的观点， 以至于我不得不列举大量事例来证明他们是错的， 然而他们也总是能举出来
一些例子说明有产品而没销路的尴尬。我于是突然意识到这二者是相辅相成的，没有哪个更重要，但
是优质的产品始终在现代营销中占据着先决的地位， 这是毋庸置疑的， 至于为什么有些商品没有能在
市场中找到应有的地位，我认为是竞争的加剧导致营销对于销售手段和技能的依赖性加大了。
现在我们回到销售力的问题上来。销售的主体是销售人员，他们需要提高销售能力，通常可以通
过学习和培训这两条途径来实现，这种学习我们有时称之为充电。营销人员的充电有很多形式，有的
是通过读 MBA 或者自己看书学习；有的是参加各种性质的培训，营销人不单需要知识和技巧，也需
要经常调整心态，进行自我激励。
培训是提高销售力最有效的办法，但是在整个营销界，最理解培训和学习的重要性的，最能够长
期坚持做到的，恐怕只有直销企业，培训是直销最具特色的一点，也是最值得学习的地方。说起直销
行业的培训，很多传统营销人可能都参加过，尽管他们不一定会去做，直销刻骨铭心的培训使得很多
人成为训练有素和锲而不舍的职业销售者。
以“个体企业家”
不同于其它行业填鸭式的培训， 直销企业首先会给直销员灌一碗“省神汤”， 和“不是为人打工”的等核心精神触发直销员的创业冲动，激发其工作激情，磨刀不误砍柴功，这种
培训虽然绕了个弯子，但是却比直接上来就教授方法要管用的多，因为将直销与创业类比，这份事业
便赋予了参与者不同于一般打工的感觉，这种感觉对人精神上的支持可能是最持久的。
要改变人的行为，先改变他的思想。直销公司深知模范的作用是无限的，培训师会列举大量成功
事例，通过某某某的成功事迹激励年轻一代的直销人们；通过销售英雄们的奋斗故事来鼓舞士气，令
他们激情彭湃，热血沸腾。
以下这个例子， 我们用来给所有的营销人员鼓舞一下士气， 被誉为“世界上最伟大推销员”的乔
吉拉德， 在 15 年的