华晨M3上市会执行方案.ppt

M3 北京上市会Brilliance-auto New Product Launch活动执行方案
活动安排
场地推荐
Proposal Structure
方案架构
礼品推荐
设计方案
活动简述
Event Introduction
活动简述
华晨首款轿跑车M3终于登上发改委新车目录,近期就将上市。作为华晨第一款运动型轿跑车,M3担负着提升华晨品牌影响力及完善产品的重任。
华晨自推出“+T”的汽车后,对整个汽车市场的影响、对中国本土汽车企业发展壮大的示范效应、对经销商以及中华汽车的用户/潜在用户信心等等都得到一定的提升。
华晨M3的上市活动,不仅为传达和宣传华晨M3的完美性能优势,更希望借助M3的上市活动,弘扬华晨民族自主品牌的骄傲!
宣布华晨M3上市
了解宣扬M3的设计理念与产品特性
四个城市的活动形式,完全释放出“激情四射,真爱真精彩”的活动主题
使人们感受到民族自主品牌的高贵与自豪
将华晨M3的上市演绎成为民族自主汽车品牌的“里程碑”事件
活动背景
活动目的
活力四射·真爱真精彩
活动主题
产品定位:运动型轿车
品牌内涵:M3,将“新运动主义”与“高品质轿车”完美融合,打造出稳重中不乏奔放,温馨里不失浪漫的“新运动家轿”。动力、实力、魅力、活力四射!爱自己、爱家人、爱朋友、真爱真精彩!
理性诉求
感性诉求
理性诉求:由于中华M3一体化的流线型车身,特有的掀背式设计,动感十足的内装配饰,其自身处处彰显的“活力四射”的运动风格,散发着鲜明的个性特质。通过广告表现、系列活动、试乘试驾等将“动力、实力、魅力、活力四射”理念进行个性化演绎
感性诉求:通过表现中华M3处处品质为先,以爱为本,高性价比的产品属性,表现出“高品质家轿”对人的呵护与关爱。通过系列活动、公关传播等将“爱自己、爱家人、爱朋友、爱生活”,真爱真精彩的理念亲民化!
主题诠释
活动名称
活动名称
中华M3上市发布会
活动名称
活动时间
2007年 9月26日晚(北京)
活动名称
活动地点
北京太庙
活动名称
参加人员
全国主流媒体(北京)、企业领导及员工代表、经销商代表。
活动名称
活动主题
活力四射真爱真精彩
活动概要
Venue mendation
场地推荐
中华人民共和国首都,是全国政治、科学和文化的中心,是中国历史文化名城和古都之一。
由于北京具有特殊的城市地位,因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理,其消费人群往往是群体中的意见领袖,他们自信、有主见,不盲目随众,能够接受新事物,但更懂得鉴赏和尊重经典,他们更注重品位与内涵的提高,对充满品质感的一切情有独钟,深得“品位”真谛。
太庙是中国古典文化和民族精髓的融合体,与M3的自主品牌血液相得益彰
太庙是享誉世界的伟华古迹,在此举办活动,具有震撼效果
会场:北京太庙
北京主会场推荐场地
太庙
太庙是明清两代皇帝祭祖的宗庙。是紫禁城重要的组成部分,堪称“天下第一庙”。整个大殿雄伟庄严,富丽堂皇。当年举行大典时,仪仗整肃,钟鼓齐鸣,韶乐悠扬,佾舞翩迁,是中华文化的集中体现。