可口可乐原叶香茉莉花茶执行手册-合拓兄弟.ppt

执行手册“原叶”香茉莉茶校园赠饮活动2010年4月5日
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第一部分
相关背景知识介绍
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2010 [原叶]香茉莉系列茶校园赠饮活动
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2010 原叶茶赠饮目的
赠饮目的:
不仅让消费者尝试产品,更要传递产品特色
闻起来香
喝起来香
饮后更口齿留香
每一位[原叶]茉莉姑娘,身着具有“中国茉莉之乡”特色的采茶服装, 主动、亲切、自信地将纯正的100%真正茉莉花茶茶叶泡制的[原叶]香茉莉茶与消费者分享,并促进购买。
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[原叶]香茉莉茶赠饮概念
核心沟通信息
派发沟通基调
[原叶]香茉莉茶100%精选源自“中国茉莉之乡”的茉莉花茶茶叶泡制,
饮后持久茉莉清香,口齿留香,身心舒畅!
健康、自然、有益身心健康
采茶女身着具有“中国茉莉之乡”特色的采茶服装,将[原叶]香茉莉茶与消费者分享.
强化[原叶]香茉莉茶来自茉莉之乡的形象。
消费者强化感受[原叶]香茉莉茶100%茉莉花茶叶泡制所带来的健康、自然。
传递产品特色
闻起来香、喝起来香、
饮后更口齿留香。
亲身体验产品带来的
口齿留香、身心舒畅感受。
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2010年[原叶]香茉莉系列茶赠饮活动介绍
主题: [原叶]香茉莉茶100%精选源自“中国茉莉之乡”的茉莉花茶茶叶泡制,饮后持久茉莉清香,口齿留香,身心舒畅
方式: 分杯赠饮
时间:4月19日-4月30日
渠道: 学校
赠饮产品:[原叶]蜜香茉莉和[原叶]清香茉莉
赠饮包装:分杯赠饮
赠饮产品必须冰镇,建议4-8°C
多准备一些冰冻设备,多储备一些冰冻产品
其他注意事项
每个消费者每个口味只可赠饮1次
赠饮产品必须免费赠予消费者
确保每一分杯赠饮量为50-60ml,每瓶480ml分杯8-9杯。
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参与品牌和包装
[原叶]蜜香茉莉、清香茉莉
[原叶]蜜香茉莉
更添加点滴真正蜂蜜
柔和的口感与清新的花香
浑然一体
味道甜蜜而香醇爽口
特别的清香来自綠茶的清雅和
茉莉花的芬芳
即使饮后仍在口齿间缭绕,
回味无穷
清爽、解渴、舒心自在
[原叶]清香茉莉
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[原叶]香茉莉茶赠饮设计图
--- 小规模赠饮/校
必备工具
饮台
冰桶(4个)
立招(2个)
赠饮纸杯(1000个)
赠饮员着促销服(2套女,2件男)
消费者单张
太阳伞(1个)
拉网展架(1套)
带LOGO的托盘(2个)
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2010年[原叶]香茉莉系列茶校园赠饮执行计划
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[原叶]香茉莉系列茶
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