小米2SA社会渠道社会化媒体营销方案.doc

小米2SA社会渠道社会化媒体营销方案
小米
2S/A
社会渠道社会化媒体营销方案
Social Media Marketing Scheme for the Launch of Mi 2 A/S by

Fly AD
Part 1
:
Insight
Part 2
:营销策略
Part 3
:
营销
创意
Part 4
:传播资源
Part 5
:预算排期
Part 1
:
Insight
小米
2
升级了,更多选择
小米
2
S
小米
2
A
再一次点燃米粉们的激情
发布时间:
2013
年
4
月
9
日
推广
时间
:
4
月
10
日
-4
月
30
日
小米
2
升级了,小米
2A/S
联通合约版,不二之选
Part 2
:营销策略
让超级米粉影响别的用户,成为我们的义务宣传员
让现有小米用户升级为联通合约版米
2S
让未购买的米粉购买
联通合约
版米
2S
/
A
增进
了解,激发购买热情,
促使购买
联通合约版米
2S/A
实施分层化的营销策略
针对不同类别的群体采用不同的沟通方式和沟通语言
米粉群体
非
米粉群体
Part 2
:营销策略
营销渠道策略
充分挖掘社会化媒体营销平台价值
Part 2
:营销策略
微
博、微信、小米社区多平台联动
Part 2
:营销策略
Part 2
:营销策略
引导消费者通过线下渠道购买小米手机
创意策略
社会化传播公式
(
Social Growth Rate
)
X
×
Y
×
Z
=
SGR
有
%
多少的访问者真的分享给了他的朋友
每一位访问者都分享给了多少个朋友
被分享者
有多少几率会看到此信息
若
SRG>1
,将有极大的概率形成爆炸式的增长
Part 2
:营销策略
传播策略:创意
+KOL+
精准营销
Part 3
:营销创意
Part 3
:营销创意
Idea A
:
最
美
米粉
/
最
帅
米粉征集活动
Vote
投票
Recruit
征集
Audition
海
选
Announce
发布
发布信息,征集最美
/
最帅米粉,号召网民发布自己或者好友和小米相关的图片
每天从参与活动用户中选出人气最旺的当日之星
1
名,每天奖励小米
2A
手机一部
活动
7
天后发布每日之星的图片,让
7
位每日之星选手相互
PK
,由网民进行微博、微信等平台进行投票,评选出最美
/
帅米粉
发布最美
/
帅米粉图片,赠送小米
2S
手机一部,同时结合获胜选手进行炒作,引发更多话题,使最美
/
帅米粉成为热门话题
营销规划
Part 3
:营销创意
——
Idea
A:
最美米粉
/
最帅米粉征集
活动
投票方式
:
微博:新浪微博自带投票功能
微
信:微信后台
API
接口
Part 3
:营销创意
——
Idea
A:
最美米粉
/
最帅米粉征集
活动
奖品设置:
每日之星:
小米手
2A
手机每天
1
部总计
7
部
最美
/
帅米粉:
小米手
2S
手机男女各
1
部总计
2
部
微博参与用户:
小米
2
手机彩壳
7
只,米分节门票
7
张
微
信参与用户:
小米
2
手机彩壳
7
只,
米分节门票
7
张
Part 3
:营销创意
——
Idea
A:
最美米粉