新闻心理学 第九章 新闻受众心理概述.doc

新闻心理学第九章新闻受众心理概述*第九章新闻受众心理概述新闻心理学*第一节新闻受众的心理内涵和本质一、什么是新闻受众心理13>.新闻受众的概念新闻受众是是个集合概念,是指大众传播的信息接受者或者传播对象,包括读者、听众、观众、网民等。新闻受众分为三个层次:特定国家和地区能够接触到传媒信息的总人口;对特定传媒和特定信息保持接触的人;不但接触媒介内容,而且在态度和行为上接受影响的人。*,是指新闻媒介所传播的信息和由此而引发的其他刺激直接或间接在新闻受众头脑中的主观能动反映。从以下方面把握新闻受众心理要义(1)新闻媒介传播的新闻事实,是新闻受众心理产生的诱因和活动内容。(2)新闻信息引发的其他刺激,主要指围绕接受新闻信息而出现的受众间的人际互动。这种互动影响广泛深刻,而往往不易为认识主体所察觉。(3)所谓主观反应是指受众群体中个体差异很大,受众的受教育程度、年龄、性别、职业、兴趣、需要等,都会造成受众对同一新闻事实的不同反映。*二、新闻受众心理本质(一),研究社会主体如何认识他人,如何对他人作出反应,怎样受所在环境影响等。:(1)在社会生活中产生(2)是人们相互影响的产物(3)带有自发性、随意性和可变性(4)*(二)、渠道、中介物、工具或技术手段;媒介是从事新闻信息采集、加工、制作和传播的社会组织,即传媒机构。*,著作很多,最有代表性的著作包括《理解媒介:人的延伸》《媒介即信息》《地球村》(与别人合著,在他逝世后才发表)媒介即信息:认为媒介本身才是真正有意义的信息,每一种新媒介的产生都创造了人类认识和感知世界的新方式,改变了人与人之间的关系,创造了新的社会行为模式。麦克卢汉认为媒介是推动社会发展的基本动力,原始的口语媒介对应部落社会;文字印刷媒介使人类脱离部落社会;电子媒介使整个世界变成了地球村。媒介是人类感官的延伸:文字印刷媒介延伸了人类的视觉;广播延伸了听觉;电视和网络则是视觉、听觉和触觉的综合延伸,媒介的发展使人类感官得到更趋平衡的发展。*三、,,提高传播效率,。*第二节新闻受众心理的特点和功能新闻受众心理是把新闻传播者意图转化为受众行为的中介,也是实现新闻传播效益的关键。一、新闻受众使用媒介的动机(一)*(二)*二、新闻受众心理特点新闻受众心理具有四个特点:随意性、交融性、互动性、差异性。(一)受众心理的随意性受众选择新闻媒体和媒体所传播的新闻信息具有主动权。*(二)。在接受新闻信息传播过程中,受众同时接触来自两个世界的信息,体现出交融性。,身边亲朋好友对媒介信息的态度、评价和情感,也会影响受众对媒介信息的接受与排斥。*:继时性:受众在接受新闻信息前已经对新闻事实有所了解和体验,并形成自己的判断,同时伴有情感体验,对接受媒介信息会产生认同、抵触甚至反感等影响,这种受众体验在先,接触媒介传播在后的影响,具有继时性。同时性:指受众接受他人信息时,同时受到他人态度的影响。交互性:指围绕同一新闻事件,感性世界和媒介世界反复影响受众。*(三)受众心理的互动性受众心理的互动性是指在新闻传播过程中,传者与受众、受众与受众之间,通过新闻媒介或人际交往表现出来的心理上的互相影响和相互作用的特征。。新闻传播中的互动是通过大众传播媒介传递新闻信息实现的。(传者对受众、受众对传者)受众与受众之间的心理互动(人际新闻扩散中直接受众与直接受众、直接受众对间接受众、间接受众之间)*三、新闻受众心理的功能(一)。受众心理活动表现为三个层面:认识层面、情感层面、行动层面。。*(二):也称自我传播。是受众接受外部信