奇瑞销售公司旗云系列2010年上市电视传播方案.ppt

旗云系列2010年
上市电视传播方案
奇瑞销售公司

目录
2010年初提报旗云媒体方案简要回顾
2010年旗云全新上市央视媒体建议
2010年旗云全新上市卫视媒体建议
2010年央视卫视行程
央视卫视效果预估
附件:重点市场地方台建议
上轮提报方案回顾——
在先前一轮对旗云车系的电视传播规划中,我们对旗云的目标消费群体的生活态度特征和媒体接触习惯进行了深入思考,从中得到了两点启示……..
——奇瑞销售公司2010年电视传播方案
2010年1月
“中青年大众族群”:二三线城市和农村地区已婚男中青年为主,个体和自由职业者
一:关注社会民生的消费者群体
家庭——
生活的中心是为事业打拼,但注重家庭生活与和睦,期待并珍惜与家人共享的时光是他们共同的特性
消费——
消费和购物高度重视经济和实用性, ”只买对的,不买贵的”
娱乐——
由于工作奔忙,闲暇较少,晚间和家人看电视是他们最主要的娱乐形式
生活——
由于所处地域和生活形态的局限,他们更热衷于关注贴近自身生活的民生、社会讯息和热点
旗云目标受众不同类型节目接触习惯
接触度%
集中度
备注:中国市场与媒体研究2009年秋季(2008年7月-2009年6月)
目标人群:25-40岁男性,购车看重价格和实用性
二:新闻、体育、法制节目最受目标人群欢迎
新闻
体育
在央视各主力频道的高收视新闻节目中,筛选出符合奇瑞目标人群的收视习惯、以民生热点事件为主要报道方向、适合全家收看的资源
基于传播周期中,央视五套的栏目和赛事资源,从中精选关注度和传播价值高、契合旗云系品牌形象的优质资源
紧贴目标受众身边的民生热点
紧贴目标受众关注的赛事热点
从目标消费者习惯出发,制定传播资源的选择标准
央视新闻栏目排查
频道
定位
观众特性
CCTV-1
大众综合
受众面广泛,大众舆论的领导者
CCTV-2
财经新闻及访谈
民生及财经信息平台
CCTV-3
大众娱乐
年轻女性偏爱,收视人口广泛
CCTV-4
中文国际
男性高端受众为主,倾向海峡时事
CCTV-5
体育赛事
偏向男性观众
CCTV-6
电影
中低端男性偏多
CCTV-7
农业军事
覆盖第二,非主流观众收视为主,农村受众相对偏爱
CCTV-8
电视剧
以城市家庭女性收看为主
CCTV-9
英语
以高学历人群为收视主力
CCTV-10
科学教育
频道定位高学历、地位人群,节目质量高
CCTV-11
戏曲
以老年观众为主
CCTV-12
社会与法
偏向中老年人群
CCTV-新闻
国内国际新闻
白天新闻时讯,晚间打造深度话语场
CCTV-少儿
儿童娱乐
观众以青少年为主,卡通及少儿节目为主
CCTV-音乐
音乐
以高雅音乐为主,收众面较窄
央视新闻平台锁定——CCTV-1/2/新闻
CCTV-1新闻栏目一览
CCTV-1高收视新闻栏目筛选
CCTV-1全天收视曲线
(收视率%)
(数据来源:csm infosys/男28-40/-)