2001年颈痛灵媒介策略和计划
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目录
媒介目标对象
媒介策略
媒介评估
媒介建议
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媒介目标对象
社会特征：40到65岁的中老年群体，男性为主，有固定的收入，多从事脑力劳动；
心理特征：对自身的健康较不关心，直到有明显症状才会寻求补救措施，有较理性的思维，会比较不同产品间的特性，接受新事物较难，但易形成忠实购买，对宣传有较强的抗性；
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媒介目标对象
媒介接触习惯：该群体有固定的阅读习惯，是当地主要报刊稳定的读者群；对电视节目的选择上喜轻松活泼，对过于吵闹和低俗的则较反感，基本为专有节目（如健康和老年）及各类电视剧的忠实观众，由于其在家时间较多，白天时段对其有较好的覆盖；
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媒介策略
该产品上市覆盖全国市场，但媒介投放有限，为达到覆盖广度与深度的结合，在媒介投放中采用中央台与地方平面媒介相配合；
在上市期内，相对密集；其余时期采用波动法，减少媒介投入的开支；
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媒介策略
在电视节目中，选择与目标群体相对应的中老年节目，提高收视的关注程度；同时在整体收视高峰时段投入，扩大产品知名度；
在平面媒介中，选用保留时间长，发行量大，影响力广泛的大众型媒介做传播载体（如地方电视报和周刊）；
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媒介策略
对不同媒介载体间，通过量化和质化评估，取得最好的媒介传播效果；
在上市期避开和利用节假日，为不同媒介创造接触时机；
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中央台1到8套收视走势 时期：2000/4 地区：全国
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中央台1到8套收视走势 时期：2000/8 地区：全国
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中央台2到8套收视走势 时期：2000/4 地区：全国
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